今年的疫情对于各行各业都带来了一些负面的影响，对于奢侈品行业尤其如此。美国时尚奢侈品集团Ralph Lauren Corp（拉夫·劳伦，以下简称“Ralph Lauren”）或许就是一个代表，该品牌近日公布了2021财年第二季度（截止到 9月26日的）财报，销售额遗憾的没有达到预期。下面让我们看看具体的数据。
在2021财年第二季度中，Ralph Lauren销售额同比下滑30%至11.9亿美元，按不变汇率计同比下滑31%，不及分析师此前预期的12.1亿美元；毛利润则为7.99亿美元，毛利率为67%。
令人遗憾的是，因为疫情的影响，几乎所有地区的业绩都出现了下滑，即使电商实现了业绩增长，但依然无法阻止销售额的颓势，哪怕是亚洲市场也如此，具体数据如下：北美市场销售额同比下滑38%至5.43亿美元；可比门店销售额同比下滑32%，其中电商销售额同比增长10%，但实体门店销售额同比下滑40%。
欧洲市场销售额同比下滑25%至3.59亿美元，按不变汇率计同比下滑28%。可比门店销售额同比下滑29%，其中电商销售额同比增长26%，但实体门店销售额同比下滑35%。
亚洲市场销售额同比下滑7%至2.37亿美元，按不变汇率计同比下滑8%。可比门店销售额同比下滑11%，其中电商销售额同比增长32%，但实体门店销售额同比下滑12%。
从数据中可以看出，亚洲市场情况是好的，无论是电商增长还是门店的销售额下滑，业绩都要比欧洲和北美市场表现得更良好。而北美市场的表现则是糟糕的。
Ralph Lauren的首席财务官Jane Nielsen在电话会议上表示，中国市场的业绩表现令人鼓舞，几乎在整个亚洲市场中，日本市场也出现了持续复苏的现象。而对于欧洲和北美市场，则因为未来新一轮疫情可能在当地再次爆发，所以业绩难以出现复苏。
Ralph Lauren Corp在欧洲和北美市场的业绩不尽如人意，在线上渠道的销售额也不算亮眼，这或许是因为该时尚奢侈品品牌早前没有提前布局好电商业务。因为担心品牌数字化可能会使品牌价值变得廉价，在疫情前，许多奢侈品品牌在电商业务上建设不足。
值得庆贺的是，如今遭受疫情重创，Ralph Lauren积极变通，Ralph Lauren集团总裁兼首席执行官Patrice Louvet就表示，会快速提升公司的数字化变革。毕竟对于一个想要未来继续长足发展的品牌来说，面对狂风雨打，唯有找到支点站稳脚跟才能谈发展，疫情之中，“数字化”就是一个很好的支点。
