2020年注定是令人难忘的一年，时尚行业因新冠病毒疫情经历了前所未有的考验，线下零售的急剧萎靡使时尚行业直面生死危局。而为潮而生20年的马克华菲，在面对市场新趋势、新变化的挑战时，作为“线上潮牌”已然做好了逆势而上的充分准备，用马克华菲原创且独特的方式突破困局。
“潮粉直播节”是自马克华菲首创男神节后，顺应市场新零售变革，整合品牌全渠道，发挥自身实力打造出的又一个创新品牌节日IP，更是全球潮牌云上直播购物节。此次潮粉直播节紧紧围绕马克华菲“多元艺术潮牌”的理念，率先突破直播营销的传统模式，以更易触达新生代消费者的“直播节”方式开拓私域流量、构建品牌社群，升级并定义了专属于马克华菲的“直播+”新零售战略。
马克华菲首届“潮粉直播节” 在经过72小时不打烊的云上直播购物狂欢后，交出了一份完美的答卷，圆满落幕！马克华菲集团全品牌全渠道销售破8000万，全平台直播销售比双十一增长300%，微商城销售比双十一增长2290%；总直播场次超1200场，总开播时长超 6300小时，全平台互动总数超2000万，总观看潮粉数超过350万，战绩喜人！
三天三夜不打烊，品牌全员齐上阵
3月27日至29日期间，这场三天三夜不间断的云时代直播购物狂欢，以马克华菲天猫官方旗舰店和马克华菲微商城为主战场发起“集结令”，特邀超人气时尚主播在抖音、快手等全矩阵直播平台轮番助力。马克华菲品牌全员直播火力开启，线下终端千店千面，潮流导购全线加入。整点秒杀、折上满减、荐客有礼、亿元“潮”票等花样礼遇缤纷来袭。并通过分众传媒、腾讯社交广告等整合传播矩阵，辐射潮流青年超4700万，马克华菲为消费者带来72小时不间断的云上嗨购狂欢。
在本次潮粉直播节精彩多元的直播方式和互动环节中，最特别的还要数马克华菲高管们的直播首秀，原本在后方排兵布阵的品牌高管们走到镜头前和主播们一起化身“潮流带货王”，马克华菲CEO杨坤田携公司高管齐聚在直播间PK卖货、一言不合撒红包、和Z世代消费者积极对话。马克华菲的主设计师们也以“潮流主播”身份参与直播，将设计理念、搭配法则、时尚资讯一一分享给屏幕前的潮粉们，对产品进行专业详细的解读，向消费者无界地传递马克华菲新国潮的态度精神。
另辟蹊径，玩转私域流量与时代同频共振，开启新零售“直播+”时代
此次“潮粉直播节”在新冠疫情的笼罩下也变得更加特别。新型冠状病毒疫情在全球的迅速蔓延，让时尚产业再次意识到零售型态需要变革，尤其在线上经济发展蓬勃的中国，只有将线上线下渠道无缝贯通，才能迎来新零售时代的到来。作为潮牌者的马克华菲敢为人先，以品牌身份首创了“潮粉直播节”，打破线上线下的渠道局限，开启属于马克华菲的“直播+”新零售时代。
近年来，直播购物以淘宝、抖音、快手等平台为聚众点迅速发展，这种发展也加快了全时尚产业链中新零售业态的变革，原本一味只依靠“流量”吃尽红利的直播模式，如今已很难满足求新心切的新一代消费者。马克华菲更快意识到直播在当下面临的瓶颈，将“多元艺术潮牌”的品牌定位注入到原本固化的直播模式中，以“直播+”新零售模式升级线下终端门店的零售模式，让终端店铺乃至店员与消费者无缝对接、建立更加紧密的互动关系；品牌全员积极参与此次“潮粉直播节”，也让马克华菲能够更贴近消费者，为品牌赋能，把握私域流量、创造属于品牌自身的流量池。在当下时尚行业的困境中，马克华菲通过整合私域及全域流量平台，化地建立连接用户的触点，打通消费者和品牌间的壁垒，构建起情感性联系。
创新从未停止，马克华菲开足马力，打造中国潮牌
这并不是马克华菲如此贴近当代消费者的真实需求。每一次站在时代风口，马克华菲都一马当先，不断创新，前行突破。2019年马克华菲潮牌顺应趋势变化，全维度升级为“多元艺术潮牌”，其艺术基因的包容性、多元性，给潮牌增量市场发展找到了解决方案。从2004年起，马克华菲就已经开始尝试多元路线，用“跨界联名”培养品牌的多元DNA。2016年，马克华菲加速了其多元艺术的跨界之路，与大英博物馆、李小龙、MARK WIGAN、哆啦A梦、GRAFFLEX等IP、艺术家达成合作。在2019年品牌全方位升级后，更是以服装作为载体，融汇古今中外的艺术灵感与形式，开创国潮艺术系列、国际艺术系列、简约艺术系列3个产品系列，以满足Z世代消费者的个性化潮流需求。
同时马克华菲进一步深化战略诉求，提出“五新”概念，包含新定位、新态度、新营销、新零售和新体验五方面。从品牌自身出发，坚持多元艺术潮牌的定位。将注意力集中于新兴消费群体，明确消费群体的年轻化特征和个性化诉求，保持品牌的创新与活力。积极推动线上线下无缝衔接的营销策略，增加消费者触达渠道，完善互动沟通机制。线下终端门店变身为潮流打卡地，成为传播多元艺术潮牌的重要媒介之一，加强消费者在门店的体验感，增加对于品牌的忠诚度。
马克华菲始终围绕“潮”这一发展核心不断升级，也因此取得了傲人的成绩， “潮粉直播节”战绩最终定格在销售破8000万。而2019年双十一和双十二购物节马克华菲也获得线上潮牌双冠，并在权威商务智库亿邦动力研究院发布的《2019中国服饰线上潮牌势力榜》上位列榜单。“潮粉直播节”更意味着马克华菲“直播+”新零售模式的一个新开始，秉持着“多元艺术潮牌”的定位，永远保持与多元、与时俱进的消费者对话，开足马力，打造中国潮牌。
