今年的疫情对于许多服装公司都是一场非常大的危机，很多服饰公司都无奈被迫裁员、出售业务等。在英国，有一家时装零售商再度发起了裁员，此次裁员非常的大规模，涉及的员工近乎一千人。宣布裁员的是英国时装零售商Ted Baker。
该公司的首席执行官Rachel Osborne在一份业绩声明中表示，因为新冠疫情导致公司上半年的亏损太过严重，所以不得不做下这个艰难的决定，将裁掉公司总部和门店的953人。
根据媒体报道，截止8月8日，Ted Baker的税前亏损已经高达3900万英镑，而去年同期仅仅是亏损270万英镑。此前Ted Baker公布的2020年截止7月18日的11周内的业绩数据显示，公司收入同比大跌55%至6090万英镑，零售额大跌50%至5100万英镑。疫情冲击之下，收入的大幅下滑，给了Ted Baker盈利的压力。
然而疫情其实并非Ted Baker所遭受的首一场危机。在2020年之前，Ted Baker就已经开始业绩增速放缓，在2019年底更是发布了盈利预警。公司创始人Ray Kelvin因为被指控行为不当而辞职，随后管理层的频繁变动、会计丑闻都给了Ted Baker公司很大的打击。
根据Ted Baker公布的截至1月25日的2019-2020财年业绩数据显示，Ted Baker的基本税前利润同比下降92.4％，至480万英镑，其净亏损达到了7040万英镑，收入同比下降1.4％。随后2020年疫情的爆发，致使Ted Baker的亏损加剧，公司陷入了困境，开始了裁员和一系列重组。
在2020年初时，Ted Baker对管理结构进行新的调整，将管理人员从13名减少到9名，随后为了适应新的管理结构，裁掉了公司总部一百多个工作岗位。这一次裁员只是“小菜一碟”。疫情爆发后裁掉的员工才真正占“大头”。
在今年七月份，Ted Baker为了节省开支成本和进行公司转型，宣布裁掉公司500个工作岗位，这占到了英国总工作人员的四分之一。到了如今，裁员人数几乎翻了一倍，高到953人。
虽然Ted Baker陷入了一定困境，但一直在积极寻找措施突围出泥潭当中，除了为了压缩成本和转型进行大规模裁员外，该公司在数字领域也增加了许多投资和关注，比如与Hero合作开发应用程序Ask Ted Baker，升级消费者的线上购物体验，值得一提，疫情当中Ted Baker的线上销售额增长可是迅猛。除此外，Ted Baker还对管理团队进行了改组，并筹集大约9500万英镑（合1.26亿美元）的股本用以支持受疫情冲击的财务状况。
