在20世纪，世界的经济、科学、文化都迈入了高速发展的阶段，取得了前所未有的成绩。但同时也要看到在飞速发展的情况下，给的资源、环境也带了的负面影响。所以坚持生态文明发展，走可持续战略路线才是社会安定长久的明智之举。现在看到的现象是品牌公司在带给人们物质文化享受的同时也浪费、伤害了了大量的地球资源。
在2020年，大牌们也都开始倡导如何实行行业资源的可持续文明发展。在时尚行业可以看到，有些时尚大牌开始对产品的原材料进行改进，采用生态环保的材料，或者是将旧物回收利用加以改进。像H&M、ZARA、优衣库这些时尚大牌也做起了表率。H&M将旗下的COS打造成了二手售卖服务平台。原先一些高定品牌由于追求对其原材料的高标准，需要采用动物的皮毛、或者去开采一些矿石原钻，耗费了大量的资源，所造成的环境伤害也是无法偿还的。受到了大众的抨击和指责。短短几年里，香奈儿CHANEL、古驰Gucci、迪奥Dior等品牌也陆续宣布停止使用动物的皮毛来制作。时尚品牌行业的一些规则也在不断调整打破。
在美妆品牌行业，HR（赫莲娜）、Maybelline（美宝莲）、Lancome（兰蔻）这些美妆大牌也开始实施可持续的包装，产品的成分趋向于向植物的有机天然方面发展。由于化妆品行业本来就是以化学物质合成的居多，所以品牌方们为了改进产品内容，首先在包装材质上进行了改造，使用可持续的原料，多采用环保的纸质包装，另外在美妆产品的成分里添加了有机的天然活性成分，或者是用中药，草本类的植物取代这些化学成分，减少对环境、河流的污染。像欧碧泉这类品牌的护肤品中已经禁用了检测中的2000多种潜在的有害原料，不添加转基因和动物性的成分。这些迹象表明了大牌们也开始重视生态环境的保护，以追求更加长远的发展之路。
可持续发展已成为当代的发展趋向，除了从自我做起，也希望社会上有影响力，上有威望的一些企业或者品牌能带头作出表率。以实际行动来关爱环境、动物、资源。达到人与自然的和谐发展。当下越来越多的消费者 更加追求一种时尚环保健康的观念，这也给各行的大牌们营造了一个“绿色制造”的氛围。
