似乎每一年的开年都会迎来一些品牌的涨价，而宝洁集团在技巧你业绩下滑后，也发布了在2月15日起SK-II将对部分商品的官方零售价进行调整的公告。一方面，在市场的激烈竞争和原材料不断涨价，以及近年来货币通胀等等客观因素的影响之下，许多企业都会采用涨价的措施来保证利润空间，但如果仅仅是涨价而并不对产品进行相应的优化，或许这样的举措也并不能赢得更大的市场。
这一次的涨价产品包括了SK-II神仙水、大红瓶和小灯泡这几款热销产品，其中，50毫升的小灯泡价格将由1590元涨至1790元，涨幅在近五年来都是前所未有的。涨价在许多的美妆奢侈品牌中已经是一种屡见不鲜的手段了，一年内好几波涨价都不算少见。但是就SK-II而言，涨价并没有为产品带来更多的利润空间，由于近些年来疫情所带来的负面影响，涨价的幅度远远赶不上经济的下降。
宝洁首席财务官Andre Schulten在财报会议中坦言，创新驱动的销量增长和价格上涨，让美妆板块的销售额呈现出了低个位数的增长，但却并没有完全抵抗住疫情的负面影响，也没有阻止SK-II销量的下滑。
宝洁集团的首席执行官Jon Moeller也表示，宝洁集团在2023财年第二季度的业绩表现目前处于平稳局面，但是所面临的挑战，包括来自成本的压力和运营方面的压力依旧不小，而目前的涨价行为也正是基于消费者的接受度做出的合理决策。
但是除了涨价之外，一个产品要想提升价值，还是需要根据市场需求不断进行创新，SK-II已经是2018年所设计的产品了，但是在近些年来的改变却不大，即使是再经典的产品如果多年来未曾创新，也会让消费者陷入审美疲劳。比起一味地提价，或许品牌进一步调整、优化自身经营的产品才是抢占更多市场份额，或许市场红利的方法。
