在adidas的发展规划中，每5年便是一个节点，该集团于2010年启动“通往2015之路”战略后，又于2015年制定了主题为“立新”的全新战略计划，目标是在2020年成为“zui佳运动品牌”，这也意味着将持续向头号竞争对手Nike施压。
该计划主要从足球、跑步、女子、儿童及运动经典系列五大驱动领域着手，通过改进供应链、积极扩张主要市场以及加速布局线上业务来强化关键品类并塑造品牌影响力。
adidas于1997年涉足市场，比Nike晚了17年，但这并不妨碍adidas的野心。
在2011年到2015年间，adidas在美国鞋履市场的份额每况愈下，直到2014年斥资1000万美元与嘻哈明星Kanye West签下合约后，凭借Yeezy系列和Stan Smith等经典复古小白鞋回潮，adidas才在美国卷土重来，并于2017年底实现翻番，成功赶超Nike旗下的Air Jordan。
和其它竞争对手一样，adidas在2019年开始之际把目标对准了拥有潜力的等亚太市场，在去年把亚太区品牌中心开在上海百货商业中心，即Nike 001旗舰店的对面后，adidas亚太区及大中华区总部Homecourt于3月27日在上海正式落成。
德国运动服饰品牌Adidas将会在市场上进行大量投资，预计将在年内新开设1000家门店，同时扩展线上业务。目前，Adidas市场的销售额增长率是其增长率的三倍，线上零售是市场上增长较快的渠道，2018年增长率超过50％，而增长率仅为36％。
去年地区的总销售额，包括内地、香港和台湾地区，增长了23%，而增长率为8%。据市场研究公司Mintel称，到2023年，的运动服装市场预计将飙升至463.6亿新元。
亚太区新总部才成立不到半个月，adidas近日又凭借与美国歌手碧昂丝Beyoncé的合作登上热搜话题榜。adidas与非运动明星合作并不罕见，此前已有Kanye West、Rita Ora等成功案例，但此次其与碧昂丝的联手依然引发业界关注。
碧昂丝则指出，在adidas的资源支持下，品牌将会加速化扩张。去年11月，碧昂丝决定从英国快时尚Topshop手中收购Ivy Park剩余的50%股份，此前她的管理公司Parkwood已拥有Ivy Park品牌50%的股权。
