上个月，安踏集团对外发布了2024年半年度（H1）财务报告，数据显示，集团在本报告期内实现了历史性突破，总收入超过337.4亿元人民币，同比增长13.8%，不仅优先于国内众多体育用品品牌，更在全球市场中展现出强劲的增长动力，创造了集团史上亮眼的中期业绩。这一出色成绩，彰显了安踏集团持续深化市场布局、优化产品结构及强化品牌影响力的战略成效，也进一步巩固了其在中国乃至海内外更多国家体育用品行业的地位。
报告期内，集团的核心业务板块表现尤为突出，特别是高端子品牌FILA，继续以其独有的品牌魅力和优异的产品品质赢得了市场的广泛认可。FILA收入实现了6.8%的稳健增长，达到130.6亿元人民币，大大超出了去年同期水平，更在毛利方面实现了显著提升，达到70.2%，创历史新高。
这一成绩，则强有力地体现了FILA在“商品、品牌、渠道”战略指导下的深耕细作。善于挖掘市场需求并积极开拓，针对不同群体和审美差异，以更多元且良好的服务用心对待。如此操作，赢得的是消费者的积极回应，因而与国际其他大品牌相比，在增速上仍保持着增长态势，进一步强化了FILA在全球高端运动时尚市场的竞争力。
值得一提的是，本次财报中第二次特别提到了品牌代言人杨幂。自官宣以来，杨幂以其明星的影响力和良好的公众形象，为安踏集团带来了显著的品牌曝光度和市场关注度。通过一系列成功的营销活动与品牌合作，杨幂不仅成功传递了FILA的品牌理念与产品价值，也有效带动了产品销量与品牌忠诚度的提升，为集团的业绩增长贡献了一定的力量。
展望未来，安踏集团表示将继续秉持“创新开创未来”的发展理念，加大在产品研发、品牌建设和渠道拓展方面的投入，不断推动产品升级和品牌国际进程。同时，集团也将积极应对市场变化，灵活调整经营策略，以更加饱满的热情和坚定的信心，迎接未来的挑战与机遇，致力于成为全球体育用品行业的先驱。
