在新冠疫情的影响之下，时装、奢侈品等行业传统的发展战略已经不再适合当前的销售环境。尤其是在今年线下渠道严重受阻，在线数字化进程明显加快的背景下，消费者的购物习惯也已经发展转变，在线平台的占比已经成为了各企业不可忽视的重要发展内容。
而自下半年以来，不少集团在疫情逐渐缓和之后，也加速了其自身的数字化战略转型，来更好地适应当前已经发生变动的市场格局。
近日，据媒体报道，德国奢侈时装品牌Hugo Boss（雨果·博斯）也在加速数字化的推进过程，该集团表示，从2021年早秋系列起将实行全面数字化的运营，因为市场的迫切需要，其已经将计划付诸行动。
新的数字系列包括105件服装，鞋类和配饰，整个过程从初的草图到面料的选择、原型设计到终的收藏都是完全数字化的。目前其已开始接受批发商的订购，并于明年3月在商店内发售。值得一提的是，这一计划也是包含在Hugo Boss承诺到2022年将80%的产品以在线数字化方式开发的一部分。
Hugo Boss的首席品牌官Ingo Wilts表示：“这个21 Boss休闲男装系列，使我们成为时装业中创建从系列开发到订购的完整数字世界的公司之一。虚拟角色发挥着模特的作用，数字外观设计标志着我们与合作伙伴的合作向前迈出了重要的一步。”
HugoBoss新的数字展厅和lookbook将以高分辨率的效果图和造型环境为特色，展示高清晰度的效果图，以及用于制作作品的布料。此外，这一计划也让该公司在整个价值创造链上具有更大的灵活性，缩短了进入市场的时间，并加快了对消费者趋势的反应。
同时，在考虑到时尚行业目前对可持续发展的关注，该公司表示，其也可以“通过降低样品成本、在剪裁和面料组合方面提供额外选择，以更低的成本和更大的适应性来满足贸易伙伴的需求。目前，可持续性方面也是这个新方向发展的明显优势之一。”
后疫情时代，线上平台已经成为了销售渠道中举足轻重的一环，而HugoBoss此次的发展计划，便很好地证实了这一点。展望未来，随着互联网技术的发展，数字化的推进已经成为了各行业当前首要的发展目标。后，我们在期待HugoBoss取得成功的同时，也希望有更多的时尚集团能参与进来。
