2020年的疫情严重冲击着奢侈品市场，许多金银珠宝销量都不理想，珠宝公司业绩更是下滑至谷底。然而，到了下半年，中国奢侈品在内需大力推动下，金银珠宝销量也开始连续上涨。
根据统计局的数据显示，自8月份开始，我国金银珠宝销售已经持续四个月双位数上涨，8月份大涨15.3%，9月份大涨13.1%，10月份大涨16.7%和11月份大涨24.8%。
在这种情势下，香港黄金珠宝企业周大福公布了2020年前三季度（截至2020年12月31日止的三个月内）财报，数据显示，周大福零售额同比大涨17.5%。中国内地零售额暴涨26.1%，占公司总收入的83.3%；其中，内地市场同店销售大涨12.2%。
香港和澳门的零售额则继续下滑12.5%，占总收入的16.7%；其中，港澳及其他市场同店销售大跌31.0%。在财报公布后，周大福的股价应声大涨，市值早已突破1000亿港元大关。
中国大陆为周大福贡献了八成的零售额，然而这种强势贡献早在此前就已经有显现。此前周大福公布了截止2020年9月30日的6个月内的关键财务数据，数据显示，周大福在中国大陆业绩复苏程度非常良好，周大福营业额同比下滑16.5%至246.73亿港元。
而在中国大陆，周大福的营业额同比上涨了4.9%，为212.16亿港元，其贡献的营业额占到总营业额86%。香港、澳门及其他市场的业务业务受到疫情的冲击，营业额同比下跌62.9%。
此前，贝恩咨询公司（Bain & Company）与天猫奢品联手合作发布了一份中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》。报告中明晃晃的显示出奢侈品市场因为受到疫情冲击而严重下滑，在2020年奢侈品市场将会萎缩23%，但是中国市场却在逆势增长，2020年预计会实现48%的增长至约3460亿元人民币。
公开资料显示，周大福是香港上市市值大的珠宝公司，专营周大福品牌珠宝玉石金饰业务，是集原料采购、生产设计、零售服务的综合性经营企业，也是中国及具规模的珠宝首饰品牌。毫无疑问，周大福坐上了中国奢侈品市场大增长的“顺风车”，因此业绩也水涨船高。
