早在之前，H&M母公司Hennes & Mauritz AB（HMb.ST）海恩莫里斯在其官方网站的可持续栏目介绍称，时尚行业是第二大产业，因此“我们有的责任去保护环境”。去年，据Hennes & Mauritz AB海恩莫里斯一年一度的可持续发展报告显示，该公司2015年的有机棉使用率为31.4%，而2014年为21.2%。
近日，H&M集团发布了其2016年可持续发展报告，可知目前H&M集团已实现将可再生能源的使用率提升到96％，2016年使用的棉花中有43％来自可持续来源，成为使用更棉花多的品牌。并提出在2020年前实现使用可持续棉花，在2030年之前实现使用来自回收或其它可持续来源的材料，在2040年之前实现所有运营环节使用可再生能源等可持续发展目标。
每年制造数亿、数几十亿件服装的快时尚行业一直头顶浪费、不环保的恶名。不过，快时尚行业近年亦开始陆续进行可持续相关业务，特别是瑞典品牌H&M从2013年开始推出Conscious Exclusive可持续系列产品。就连娱乐明星舒淇曝光的婚纱照婚纱也正是来自H&M在2014年的可持续性系列产品。
就在3月28日晚，H&M创意顾问Ann-Sofie Johansson联同系列代言人纳塔利·沃佳诺娃 （Natalia Vodianova）于洛杉矶举办盛大晚宴，庆祝2017环保自觉行动限量系列的推出 ── 以可持续材料制成的精致时装系列，该系列H&M的时尚风格和可持续创新迈向可持续发展的未来。
2015年该集团共有130万件服装使用的是循环使用原料，是2014年的四倍；2015年该集团回收了12341吨衣物，较2014年7684吨有60.6%的提升，相当于6000万件T恤的原材料。在回收和再利用方面，自2013年在门店开展旧衣回收计划到至今，H&M已经回收了相当于制作1.96亿件T恤所需的废弃纺织品，总量计3.9万吨；并计划在2020年之前实现每年回收25000吨纺织品的目标。
