孕妇可以穿牛仔裤吗？如果你愿意的话。优衣库日前就宣布在自己的产品线中加入专门为孕妇设计的服饰，例如具有高弹力适合孕妇身材的牛仔裤。这条新产品线目前有4款产品，在约220家门店发售。在中国市场上，孕妇系列将于9月11日在电商渠道及优衣库旗舰店发售。
首发的4款产品包括紧身裤、弹力牛仔裤及内衣等。事实上，这些品类都属于优衣库的热销款，优衣库在设计上根据孕妇的需求进行了一些优化。例如牛仔裤采用将裤脚扩大的板式，打底裤及内裤使用伸缩性好的材质，贴身但不至于过度紧绷。“此前顾客会选择其它代替商品加以利用，但我们通过反复研究精心打造出高品质的商品。”迅销执行董事中筋雅彦说。
母婴市场的增长潜力是优衣库进军这个新品类的原因。根据市场调研机构欧睿咨询（Euromonitor）的数据，2017年英国母婴童装市场的规模将会达到468亿元人民币，而全球市场11.4万亿元人民币。分析师称母婴市场是未来服装行业最具潜力的细分市场之一。
推出孕妇服饰前，优衣库已经拥有了自己针对婴儿的产品线。除了看好母婴市场之外，优衣库也可以把自己的产品优势付诸母婴领域。这个日本品牌为人熟知的一点便是“性价比”，这对于孕期女性来说似乎格外重要——怀孕阶段虽然重要但不会持续太长时间，在性价比上有优势的产品，更容易成为她们的首选。
优衣库的母婴产品还可以借助与消费者构建的即有关系。譬如，年轻白领的职业装或休闲服多够于优衣库或其他快速时尚品牌，那么这种消费惯性或许会影响到她在选购母婴产品时的决策。
除了孕妇服饰，优衣库还扩充了婴儿用品种类，从7月发售了适合新生儿的50至60厘米尺寸的内衣和围嘴等4种商品。对于遇到增长瓶颈的优衣库来说，母婴系列有可能成为公司业绩的新推动力。
