2024 年，CHANEL并未发放中期股息，也未提出末期股息的派发计划，这标志着品牌背后的 Wertheimer 家族自 2020 年疫情以来首次选择不分红。
CHANEL 发言人表示，是否在 2025 年恢复派息，将由董事会在未来数月内做出决定。这种谨慎的态度背后，是 CHANEL 2024 年不容乐观的业绩表现。根据新财报，CHANEL 2024 年净利润同比下滑 28.2%至 34 亿美元。这一数据犹如一记重锤，敲响了 CHANEL 面临的挑战警钟。利润下降的原因是多方面的，其中品牌在市场营销与房地产方面的支出增加是一个重要因素。
在当今竞争激烈的时尚市场中，品牌营销的重要性不言而喻。为了保持品牌的名气和影响力，CHANEL 不断加大在广告宣传、明星代言、时尚活动等方面的投入。从奢华的时装秀到高端的广告大片，CHANEL 始终致力于打造一个梦幻般的时尚世界，吸引着全球消费者的目光。
然而，这些营销活动都需要巨额的资金支持，高额的支出无疑对品牌的利润造成了挤压。同时，房地产方面的投入也不容小觑。为了拓展业务版图，提升品牌形象，CHANEL 在全球范围内开设了众多旗舰店和精品店。这些店铺的选址往往位于城市的黄金地段，租金和装修成本高昂，进一步加重了品牌的财务负担。
除了内部支出的增加，中国市场的销售表现疲软也对 CHANEL 的业绩造成了压力。中国一直是全球奢侈品市场的重要增长引擎，众多奢侈品牌都将中国市场视为必争之地。然而，近年来，中国市场的消费环境发生了变化。经济增长放缓、消费者信心波动以及市场竞争加剧等因素，都影响了消费者对奢侈品的购买意愿。
CHANEL 由 Wertheimer 家族持有控股权，目前由 Alain Wertheimer 与 Gérard Wertheimer 两兄弟共同掌舵。他们是品牌创始人 Gabrielle “Coco” CHANEL 早期合作伙伴 Pierre Wertheimer 的孙辈，长期在幕后掌控品牌走向。
这个家族在时尚界拥有着深厚的底蕴和丰富的经验，他们的决策往往能够影响 CHANEL 的未来发展。此次选择不分红，或许是 Wertheimer 家族在面对品牌业绩挑战时的一种战略考量。他们可能希望通过保留更多的资金，用于品牌的长期发展和战略布局，以应对市场的不确定性和竞争压力。
