近日，发布了新款运动休闲鞋“巢鞋”，售价699元。该价格比以往发布的联名款价格都要高出不少。这是品牌重塑转型的一部分，从产品档次和价格搞起，目标是进军时尚市场。
产品档次上，巢鞋是由设计大师Salehe Bembury专门打造，该设计师也是范思哲（Versace）品牌的运动鞋和男鞋的副总裁。除此外，为发布这双鞋用心良苦的做起了各种宣传，除了多次发文宣传新鞋、获得各大时尚潮流媒体报道、网红在社交平台上“晒鞋”外，还专门举行了线下发布会。
在“巢鞋”的发布会上，运动生活事业部总经理郑明廉表示：“不仅是中国的，更想做世界的。”、“与Salehe Bembury的合作不仅可以使产品进入潮鞋圈，还可以在外国年轻消费者中产生影响力。”
Salehe Bembury出生于1986，他是闻名时尚界的美国奢侈鞋履设计师，非常擅长奢华和街头风格的鞋履设计风格。Salehe Bembury拥有着十多年的工作经验，他先后为耐克旗下的Yeezy Gap系列和服饰品牌Cole Haan贡献过设计作品。在2020年，Salehe Bembury成为了范思哲（Versace）品牌的运动鞋和男鞋的副总裁。
除了担任范思哲的副总裁外，作为闻名业界的设计师，他也会与其他品牌合作，独立为其他品牌设计一些作品。除了此次专门为打造的“巢鞋”外，他在不久前还与美国的“慢跑鞋之王”New Balance合作，打造出了以自己名字联名的Salehe Bembury x New Balance 2002R联名鞋款。
郑明廉原本担心该鞋款因为价格提升而销量不理想，但终结果是令人满意的。据悉，“巢鞋”在官方天猫旗舰店发售三百双，仅用27秒就卖光了。而未来该产品还会在线下门店发售。
集团这些年实行“多品牌”战略，虽然通过收购其他品牌使得公司业绩不断增长，但自家的品牌却越发的“宝珠蒙尘”了。集团此前公布的2020上半年财报时，就因为主品牌的业绩表现不如FILA（）而引发外界媒体非议。
2020上半年，集团总营收同比下跌0.95%至146.99亿元。其中，营收同比下跌10.7%至67.77亿元，毛利率为41.6%；FILA同比增长9.4%至71.52亿元，毛利率为70.5%。而有10197家门店，FILA仅有1930家。FILA门店数量仅占门店数量约20%，但营收、毛利率指标等都赶超了。
未来，品牌是否能够成功转型，重塑品牌新形象，突围成为时尚圈运动潮鞋品牌，我们都会持续关注，大家敬请期待。
