每一个晨曦，都是新的一天，公主般梦幻人生，为璀璨的童年，增添一抹惊喜，“初心”是LiCiLiZi的品牌核心理念，致力于从小培养孩子的气质，犹如蜂王一般，蜂王在出生的时候，其身体结构与别的小蜜蜂没有任何区别，当蜂群需要分化的时候，公蜂群就会选一只小蜜蜂给它喂蜂王浆，吃蜂王浆长大的蜜蜂，最后就成为了蜂王。
初心引导着孩子人生的价值，从小培养孩子气质，给予孩子对美的认知，用美来提升孩子的生活气息是LiCiLiZi所追求的，只在为当下儿童打造真正尊重孩子性格，满足孩子需求，提高孩子气质的审美服饰。
城堡里，优雅的公主美梦中，苏醒后的惊喜，在高贵的城堡里，一位优雅而又美丽的小公主，在美妙早晨中苏醒，发现一份精美的惊喜，闪烁着的皇冠和精致的礼服裙，是每一位小公主最喜爱的礼物。
