德国运动品牌阿迪达斯近日发布了2020年二季度财报，据财报显示，阿迪达斯二季度营业亏损3.33亿欧元，销售额下降35%，至35.79亿欧元，略好于预期的下降40%。
此次的亏损，与今年爆发的疫情有着分不开的关系。阿迪达斯表示，由于新冠肺炎疫情在范围内蔓延，公司大量门店关闭，以及重新开放的部分门店人流量明显减少，线下渠道的收入大幅下降。
值得关注的是，阿迪达斯线上的发展趋势较好，报告期内，公司自营电商渠道销售增长93%，电商业务录得大幅增长，占据公司总体营收的三分之一以上。
但是，由于疫情的爆发，线下门店的关闭，库存问题也随之而来。而电商作为品牌在疫情期间仅一个全面运营的销售渠道，在一定程度上缓解了库存的堆积问题。
据了解，阿迪达斯在二季度中，门店库存增加了46%，达到52.13亿欧元，与上年同期的35.79亿欧元水平相比，增长了49%。
针对此次的疫情，当下人流量的限制，电商的快速发展，该公司进行了有针对性的消费者营销活动，新品发布和优先供应链管理，以加速电商业务发展。
通过以上的举措，该公司取得了不错的成绩，电商销售在四月和五月实现三位数增长，在线下门店逐渐恢复营业的情况下，电商业务增速也稳定地保持在较高水平。
据其财报中的数据显示，从地区上来看，拉丁美洲市场下降64%，新兴市场下降60%，同时，欧洲市场下降40%、北美市场下降38%。大中华区第二季度销售保持平稳，得益于其五、六月份实现的双位数增长。
从目前的发展状况来看，阿迪达斯的发展势头还是极其看好的。该公司CEO罗思德（Kasper Rorsted）表示：“目前来看，第三季度我们的业务将继续恢复。无论是实体店业务，还是数字化领域，消费者对我们的产品需求依然很高。整个体育用品行业将有更好的增长前景，这为我们的业务发展奠定了坚实的基础。”
据悉，阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performance（三条纹），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型LOGO）。
