众所周知，新冠肺炎疫情让的经济都遭到了严重的打击。特别是美国这个疫情严重的国家，由于不能正常经营，当下美国不少企业纷纷面临着倒闭的边缘，几十万家非“必要”商店关门，把实体零售业进一步推向深渊。尤其是服装品类，销量腰斩的比比皆是，不少品牌濒临破产，其中包括代表美国流行文化的服装零售Gap。
近日，创立于1969年的美国服装零售商GAP表示：由于新冠肺炎疫情的影响，其门店被迫关闭，自2月份以来已消耗10亿美元（约合人民币70.81亿元）。为了缓解现金流压力，GAP方面想了很多的办法，其中“狠”的一招就是让8万员工被迫休假，而且是无薪休假，具体复工时间没有办法确定，还要等疫情稳定才能定夺。
据悉，Gap2019年业绩喜忧参半，Gap集团2019年第四季度录得净亏损1.84亿美元，而2018年该季度则录得净利润2.76亿美元。
老海军Old Navy长期以来一直是公司的主力品牌，但其销售却停滞不前。今年1月，Gap公司分拆老海军品牌并单独申报IPO的计划也被取消了。此外，Gap公司的首席执行官及众多高管也都被替换掉了，Gap品牌的业务负责团队也都被替换掉了。
祸不单行，Gap的信用评级在标准普尔评级周四被下调，目前评级为负面，理由是在流感大流行期间，商店何时重新开业以及销售亏损的不确定性。评级从BB降低到BB-，这属于投机级或“垃圾”级的三个等级。
Gap品牌的同店销售额下降了5%，在北美和的销量都出现了下滑，141家Gap门店关闭。事实上，该品牌自2007年在北美地区总计约1300家门店以来，Gap品牌门店一直在稳步缩减，到现在只有初一半的规模。
商学院（Columbia Business School）研究人员认为，Gap品牌实际上比大多数人所意识的还要脆弱，自2000年左右走过品牌时期过后，Gap品牌就一直在走下坡路，疫情更把它推上风口浪尖。
值得关注的是， 今年3月，Gap集团旗下品牌Old Navy（老海军）宣布正式关闭市场所有销售渠道，业内人士分析认为，关键时刻放弃有增长潜力的品牌Old Navy与其在重要市场的发展，或许也能说明GAP集团在忍痛割肉，为稳固北美市场的长久发展做打算。
根据此前的数据显示，2020年以来，GAP的股价已经下跌了60%，市值蒸发了40多亿美元，现状可以说是“危在旦夕”了。疫情的影响更是雪上加霜，GAP目前的困境可能真的无解，除非市场能够复苏，否则很难再支撑下去。
