近日，英国奢侈品品牌Burberry公布了新的2017年第三季度财报，据悉在截至12月31日的三个月内，Burberry零售销售额录得7.19亿英镑，同比下跌2%，按即时汇率计算则增长1%，远逊于去年同期的22%增幅，同时同店销售增幅为2%，低于去年同期的3%，均不及分析师预期。这导致了Burberry股价在伦敦大跌逾9%，创下两个多月跌幅。
对此，Burberry方面表示，主要受大部分富裕消费者在假期期间选择了英国以外的地方旅游并购买其它更的奢侈品影响，以及首席执行官Marco Gobbetti开发的“it”手袋系列和高价时尚品的方案起码要到明年才有回报。同时，Marco Gobbetti则表示其于去年提出的“品牌未来将向更的奢侈品牌转变”战略取得了良好进展，有望实现2017财年的盈利目标。
报告期内，在内地业绩的推动下，亚太地区销售额录得中个位数的增长，特别是直面消费者的数字化业务；Burberry在EMEIA地区的销售额则录得低个位数的跌幅，美国地区销售额大致与去年持平。此外，截至2017年12月31日，Burberry在拥有205家零售店，199家特许经营店，57家网点和47家专营店。
2017年10月31日确认了Burberry总裁兼创意总监Christopher Bailey将于2018年3月31日离任之后，于2017年7月接任Burberry首席执行官的Marco Gobbetti也在Burberry上半年财报发布后宣布品牌将进行全面改革，主要目标是将品牌定位重新瞄准奢侈品消费者。
Marco Gobbetti强调，尽管Burberry经过近年来的努力，已逐渐在奢侈行业中站稳脚跟，但在行业中仍处于较为被动的地位，未来品牌将调整定位专注于奢侈品领域，这意味着集团将开始削减非奢侈品部门与业务。
据悉，Marco Gobbetti针对公司的发展策略进行了革新，在更加明确品牌定位的基础上，Burberry将大幅度削减门店数量，尤其是那些影响到批发业务的门店，除此之外，Burberry也将放弃部分表现不佳的商场“店中店”，并关闭那些不靠近奢侈品消费者社区的门店。
其实，Marco Gobbetti接任之后的Burberry业绩明显回升，这主要归功于及英国市场的强势销售成绩。要知道在Marco Gobbetti就任前公布的Burberry集团2016财年全年财报中，数据显示公司经历了10%的业绩下跌，利润跌幅也达7.3%。
与此同时，现在有业界人士不断猜测，如今业绩持续下滑的Burberry是否再次陷入被收购的漩涡。其实，早在2013年的时候就有奢侈品分析师及投行分析师表示，LVMH多次表达对Burberry有着兴趣。2014年，瑞银分析师给出的一个欧洲潜在被收购公司的列表中，Burberry赫然在列。2016年3月份，曾有神秘买家陆续增持Burberry股票接近5%。
