近日，根据《证券日报》报道，都市丽人品牌总监李想表示：“订货会上新老加盟商都对都市丽人的前景持乐观态度，申请开设新店约300家，预期半年内开设完毕。其中，都市丽人在今年第三季度新开加盟店约130家，预计到年底会开设约150家。”
去年年底时，都市丽人还曾发布过一则名为《盈利警告及转型计划》的公告，公告宣称，公司预计2019年度亏损可能会达9.8亿元人民币以上。当时的都市丽人还没有历经疫情，就已经遇到了发展危机。
成立于1998年的都市丽人，坐拥时代的红利，早年发展非常快速，在辉煌的时候，一枝独秀，成为了填补中国中高档内衣市场空白的品牌。2015年，都市丽人的全年营收达到了49.53亿元，利润达5.4亿元，线下店铺开设到了8058家，遍布中国各大中小城市。市占率更是中国首位，并且第二名和第十名的总和也远远落后于都市丽人。那时的都市丽人，被大众追捧为国民内衣品牌。
但是随着近几年，海外品牌的涌入、消费者需求的转型、加盟店的劣势凸显等因素叠加，曾经的内衣界霸主都市丽人也开始走入了下坡路。都市丽人与美国内衣界旧“霸主”维多利亚的秘密的历史是相似的，二者在消费者需求转变的形式下，都成为了掉队的品牌。
虽然如此，都市丽人并不坐以待毙，在发布了《盈利警告及转型计划》公告后，都市丽人就积极展开了转型。即使在2020年疫情的冲击之下，它也没有放弃。细数都市丽人在转型方面做的努力：重金挖掘高管人才、聘请闻名的波士顿咨询公司担任集团顾问优化品牌运营模式和策略、加速布局线上线下营销模式、加速数字化转型等。
其中，引外界关注的，是都市丽人与阿里犀牛智造的合作，推出了许多黑科技面料的明星款产品。除此外，在直播、小程序和智慧零售上，都市丽人也没落下。在线下门店方面，都市丽人进行大规模翻新，并且开设了10家（含2家翻新）以“家庭生活理念”为主题的购物中心店。这些翻新和新开设的门店都贡献出了比去年更出色的销售额。
一切的努力都是值得肯定的。根据都市丽人发布的第三季度财报显示，公司第三季度线上销售同比大涨35%，期内秋冬产品售罄率比去年同期提高5个百分点，2021年春夏订货会的加盟商订单金额同比大涨30%。产品中塑身内衣、家居服和男士内衣都出现了高速增长。都市丽人预计第四季度，在销售旺季叠加双十一、冷冬等因素的催化下，业绩会进一步强劲复苏。
都市丽人的未来转型之路会如何，能否成功重拾曾经的辉煌，我们都会持续关注，大家敬请期待。
