据消息，7月16日，瑜伽服饰品牌露露乐蒙（lululemon）正式宣布，北京APM门店扩张面积后重新开业。并表示，新的门店在保留原门店基础设计的同时，加入了“热汗皇城”的概念元素，将社区标志融入门店设计之中。
除了每周组织社区成员在店内活动外，露露乐蒙还会组织社区成员一起在以故宫为中心的慢跑线路中跑步，探索更多的运动方式。
据了解，露露乐蒙从2016年就开始正式布局，从今年二季度以来，露露乐蒙在在青岛、昆明、杭州、天津等地有6家门店开业。截至目前，露露乐蒙在的直营店铺已达到32家。
已展露其野心的露露乐蒙 为何如此看重市场？
从运动服饰的市场规模和增速上看，运动服饰市场增速远超其他国家。2008-2018十年间，运动服饰市场规模复合增速达9.8%，同期间英国增速为6.4%，美国为5.5%，日本为2.6%，德国为2.2%。
值得一提的是，预计2023年运动服饰市场将达到659亿美元，未来五年复合增速超10%，市场规模占整体服饰比例超16%，可以看出运动服饰市场潜力。
资料上显示，创立于1998年加拿大的露露乐蒙，瑜伽服饰零售商，主打瑜伽和跑步运动服饰。目前，露露乐蒙其战略已延伸至瑜伽用品以外的范围，隐约参与到了与耐克、阿迪达斯和安德玛的竞争之中。
但是，运动服饰市场竞争越来越激烈，露露乐蒙除了要面对耐克、阿迪达斯等跨国品牌的竞争，、等品牌的快速崛起也给露露乐蒙带来了一定的威胁。
虽然今年受到了疫情的影响，但露露乐蒙依旧看好并持续加码市场。近期，露露乐蒙逆势在北京扩展店铺，据了解，店铺内除了面积扩大外，更多的是承担起区域用户粉丝社区中心的功能。
露露乐蒙线下门店升级的背后，体现了露露乐蒙在开始争抢新的流量入口。此次升级门店，不仅在数字化营销策略发生改变，更是与竞争对手争抢运动社区粉丝有关，以巩固自身在瑜伽领域的市场地位。
露露乐蒙首席执行官卡尔文·麦克唐纳（Calvin McDonald）曾经表示，今年公司在的门店数量将翻一番，和整个亚洲市场的潜力还非常大，的疫情有所缓和，公司在的业绩一周比一周好。
