新冠肺炎疫情发生后，国内大型体育赛事和活动全面停摆，线上销售成主力。在疫情尚未消退的当下，积极配合政府防疫工作、保护员工成为企业首要任务。在此基础上，各体育品牌企业也在积极争取在符合当地恢复生产条件下，逐步有序复产和销售。
受疫情的影响，优极在南京和北京的公司都是按照当地的复工时间2月10日正常开业。企业负责人告诉相关记者，由于南京明确了复工要求，比如给员工准备口罩，办公室进行整体消毒，审核通过后才可以复工。因此，春节期间未离开南京的优极员工很早就开始进行了准备工作，确保了公司按时复工。
集团针对本周已陆续上班的个别重要部门员工，安排工作人员在各写字楼、工业园出入口，为进入公司的人员进行体温测量。
同样位于福建的361°相关负责人也表示，工厂生产已经开始有序恢复，并在当地政府的审批下，对部分无尘车间进行改造，生产一般防护型口罩，为新冠肺炎防控工作，驰援战“疫”。
受疫情影响，目前各体育品牌在线下零售上受冲击很大，因此生产尚未恢复到正常水平，但疫情结束后，体育产业会迎来报复性增长，预计市场供应会有爆发，企业也会随之回归正常经营。尽管生产尚处于恢复期，但体育企业的研发并未终止。
多家体育企业相关负责人透露，复工后，研发团队多事采取在家办公的措施，线上开会，进行产品研发。对于体育品牌企业而言，研发才是生存的根基，很多研发项目并不会因为疫情影响而终止，这也为企业在未来发展蓄力。
面对疫情带来的严峻挑战，越来越多的体育品牌企业也开始发力线上作为补救措施。其中体育运动品牌及零售企业加强了对电商的重视，通过打折、促销等方式激发消费欲望。针对目前的特殊情况，儿童也做出了快速反应，更多在线上带动销售。
除了儿童天猫官方旗舰店，目前全国36家微商城已经上线，让家长们各企业陆续复工后，线下零售尚未完全恢复，但包括、、、361°、匹克等品牌从高管到基层员工纷纷化身“微商”，展现带货能力。足不出户 24小时随时都可以开启云购物。
