曾在中国定位轻奢的无印良品自从新世纪初以来，正赶上中国社会消费与品牌意识爆发的飞速攀爬阶段，国人的收入逐渐提高，对精致的生活逐渐有所追求，凭借着这股“东风”，无印良品以“简约”的品牌理念，迅速打响名头，甚至一度成为“中产阶级”的必备品。引得许多品牌争相模仿，例如前段时间频上热搜的“媚日”品牌名创优品便是其模仿者之一。
要知道，在中国定位轻奢的无印良品在日本国内仅仅是一个平价品牌，然而，凭借着发展中国家国民与发达国家之间的消费信息差，无印良品“端起架子”，摇身一变成为轻奢品牌，引得许多消费者纷纷追捧，吃足了将近十年的“红利”，赚的盆满钵满。
然而，成也萧何败也萧何，随着这些年越来越多品牌的加入，越来越多消费者对于消费认知逐渐加深，对于购买产品的选择上越发“精明”，简单点说，大家已经不好忽悠了。
事实上，从2014年开始，无印良品便接连降价，至今9年来，它在中国已经连续降价11次，打折更是早已成了常态，营收渐渐陷入窘境。据无印良品母公司今年上半年财报显示，截至二月底，经营利润下跌近30%，净利润下跌27%左右。无印良品方面表示，已经下调全年业绩预期。
与六七年前的风光时刻相比，无印良品现状可谓是“日落西山”，2015年无印良品旗舰店在上海开业，与此同时，全年营收高达191亿人民币，光是中国的在其中的份额便达到一半左右，可以说，中国成为了无印良品非常重要的海外市场。
如今无印良品频频降价，品牌降级颇有种重新“讨好”消费者的意味，然而效果并不尽人如意。其实造成这般局面，也并非单个因素导致，疫情是一方面，更多的是无印良品的跟风模仿者太多，竞争对手的增加火速抢占了许多市场，在品质相差不大的情况下，无印良品轻奢价格的定位显然落于劣势，大部分买不起无印良品的消费者迅速成为这些模仿者的消费群体。进一步对无印良品轻奢品牌形象进行拉低，许多消费者在比较之下，也逐渐放弃了性价比较低的无印良品。如今网络上甚至有不少网友直言无印良品的产品既贵又毫无新意。
加上这些年来一些负面新闻的曝光，无印良品的品牌声誉也进一步受损，在当前中国国潮文化与国产品牌逐渐兴起的大背景下，无印良品在中国消费市场逐渐不受欢迎也是自然而然的事。
