疫情的影响之大，也许我们无法想象。西班牙奢侈品Loewe也因疫情，企业受到不小的冲击，线下的门店纷纷关闭。不过，Loewe表示，尽管新冠疫情下的旅行限制和门店关闭导致度假风的产品失去意义，但得益于电子商务业务，“Paula’s Ibiza”的销售表现超出预期。
而以上说的Paula’s Ibiza，就是Loewe近期推出的支线品牌，Paula’s Ibiza2020系列，是其第四个系列。
据了解，Paula’s Ibiza仅在每年夏天推出，主打度假主题，从胶囊系列发展逐步发展为品类齐全的支线品牌，品类包括包袋、太阳镜、成衣，香水等。
此次Paula’s Ibiza采取的经营策略非常成功，首先，其在定价上普遍采取了更为亲民的策略，让平民也买得起奢侈品，不过也推出了少数昂贵的产品，这样也不失为追求另一种平衡。
策略包括奢侈品常用的手段：保持产品稀缺性。Paula’s Ibiza2020系列只在每年的夏天推出，让产品不会这么高量的生产，牢牢把握住了消费者的消费心理，往往越难得到的就越受珍惜。
对于推出亲民价格的支线品牌，Bernstein分析师Luca Solca认为，Loewe此举旨在扩大品牌的吸引力，挖掘更多的潜在消费者。他说：“随着新兴中产阶级消费者进入市场，特别是来自的消费者，更亲民的奢侈品一直在增长。”
据悉，的消费者占世界奢侈品的消费比例还是具有一定地位的，而挖掘更多的消费者或许也是各大奢侈品快速恢复活力的一个有效举措。
资料显示，西班牙奢侈品牌Loewe（罗意威）是LVMH集团旗下的一个品牌，创办于1846年，是西班牙首屈一指的品牌。值得注意的是，其的皮革用品以及时装饰物，手工细致精巧，具有浓厚浪漫古雅情调的地中海文化色彩，赢的了世界的认同。
手工艺精神一直是Loewe品牌核心的一部分，同样的精神还运用到了今年七月份，Loewe在德国开设的新店铺，临街的商店宛如过去开在街角的手工店。
Loewe品牌总是这样让人惊喜，散发着满满艺术气息的店铺，身处之中，也是一种享受。在这个众多品牌大幅关店的时期，Loewe逆势开店，也说明其有充足的信心去拥抱未来。
