从2016年5月31日进驻天猫算起，法国女装品牌BEIYAYAN贝雅颜进入中国市场已一年有余。和诸多国外品牌进入中国市场之后一样，BEIYAYAN贝雅颜也亟需解决本土化难题。通过一年探索，BEIYAYAN贝雅颜似乎找到了出路。
BEIYAYAN贝雅颜创始于1913年，以法国南部浪漫海滨之城尼斯为起点，正式开启女装征程。品牌历经一百多年风雨而不倒，从始至终靠的都是对于品质的一贯坚持。BEIYAYAN贝雅颜客户群体定位于28至45岁现代女性，从青春美丽到成熟优雅，通过一件件款式风格不同的BEIYAYAN贝雅颜女装，带给她们无限自信的同时，也让她们自如游走于职场与家庭之间。
随着近来生活水平的大幅提高，中国人在穿衣方面的需求也逐渐递增。与法国相比，中国市场更大，消费者潜在购买力更强。穿BEIYAYAN贝雅颜女装的女性，大部分人在现实中往往扮演着职场精英与家庭主妇的双重角色，如何让她们在两种身份下都保持最佳状态，是BEIYAYAN贝雅颜一直在思考的事情。自品牌创立至今一百零四年，BEIYAYAN贝雅颜一直恪守法式制衣传统，同时不断结合新材料新工艺，永远追求女性优雅品格，让她们时刻自信满满、展现优雅。
为何进军中国市场？BEIYAYAN贝雅颜给出的答案是不想错过这个对于高端女装有着巨大消费潜力的市场。进入中国市场之后，BEIYAYAN贝雅颜很快便进驻全球最大的零售交易平台阿里巴巴旗下天猫商城。相比开拓线上渠道的迅捷，BEIYAYAN贝雅颜线下渠道的开拓则略显谨慎。迄今为止，BEIYAYAN贝雅颜只在苏州开了一家女装专卖店，但接下来的开店计划已提上日程，BEIYAYAN贝雅颜线下店目标是进入更多有竞争力的城市。
与此同时，BEIYAYAN贝雅颜也把更多精力放在了产品之上，不断设计推出更多符合中国消费者习惯的女装。前不久，BEIYAYAN贝雅颜2017春夏新品系列正式发布，主打产品重磅真丝衬衫系列均采用100%桑蚕丝，设计上也根据中国女性特征做了系列改动。正是这些举动，不仅使产品上市就大卖，同时也不断铺平贝雅颜的本地化之路。接下来，BEIYAYAN贝雅颜也将继续进行更多本土化尝试，当然核心还是离不开产品本身。
BEIYAYAN贝雅颜的本地化之路也给其他国外品牌提供了参考。只有结合当地市场实际，不断推出符合当地市场的产品服务，才能克服本地化过程中出现的各种“水土不服”，也才会使品牌的本地化之路越走越顺。
