据报道，日本无印良品公司株式会社良品设计画发布的第二季度的财报显示，期内公司的营业收入、营业利润、净利润数据分别是1067.23亿日元、134.18亿日元、96亿日元。公司表示业绩虽同比增长，但比值却在逐年下降，其中看好的中国市场的销售值也下滑了2.5%，随着2020年的疫情冲击，在美国的子公司也受到了重创，而一向稳定的中国市场也出现了下滑的状态，期间无印良品也采取了一些降价打折的措施，但消费者依旧不买账，这让品牌方也郁闷了一阵。
据分析 ，无印良品在中国的业绩增长步伐从2018年就开始放慢了。官方资料显示，2018年Q2至2019年Q2，在中国市场的每个季度的营业额收入同比增长23.1%、22.2%、14.3%和10.5%。期间让无印良品焦虑的是，已采取价格战的补救措施，平均降价幅度已到了25%，也没能挽回局面。这让一向自我感觉良好的无印良品也开始陷入了沉思。
四月份的时候，曾经有人做过研究，讨论无印良品的发展模式在中国市场出现了什么样的问题，从无印良品18年推出的“新定价”策略，在中国市场也没起到了成效。由此可以从以下几个方面来看，首先是没有认真探求中国消费者的产品需求，无印良品在中国市场推出的产品理念是“设计无价”，表达的是消费者购买的不仅是产品也是一种品质生活的彰显，现实是无印良品只是沉浸在自己的设计空间理念里，而忽略了消费者的实际需求。其次是无印良品玩转了国人的心理，在无印良品刚刚进军中国市场的时候，中国消费者的虚荣心理膨胀了一把，一度让无印良品获取了不错的成绩和人气，然而随着国人的经济水平的不断增长，有实力的消费者已经升级到了高奢的市场，随之无印良品也越来越大众化，这也让其在中国市场上处于一个尴尬的价格链上。
随着无印良品的热度在中国市场的升温，让中国的一些商家看到了商机，开始摸索研究类似的产品，不久市场上就出现了网易严选、米家有品、京东京造相似度的品牌，几乎每个产品都引进了无印良品的设计理念，这些互联网利用自己的流量优势，不断的向线上线下渗透。这样日本在线下销售的实体店越发举步维艰，而且国内的这些电商平台所售出的价格比无印良品要便宜，于是无印良品把自己陷入了僵局，线上斗不过中国的互联网，线下也被严选，名创优品等这些逐渐，如今店里的无印良品的体验群体也不如以往热闹，如果无印良品不采取措施积极的调整，在中国的市场将失去以往的热度。
