自2008年的奥运会之后，国内的体育用品市场迎来一片好景。更在2009年-2019年这黄金的十年时间里，体育用品行业和消费市场都进入了一个发展飞速的时期。有数据显示，在2018年我国的运动鞋服行业的规模就已经达到了2647.6亿元，同比增长19.52%，还随着时间规模还不断在壮大。到目前为止，我国的运动鞋服规模达到了占总量的12%。更是成为了美国之后的第二大市场。
在去年，在很多的国产运动品牌业绩飞速增长的同时，体育用品的消费市场也在不断的扩大。体育产业发展渐渐地接近了5万亿的目标，很多体育用品和消费市场将会迎来一个全新黄金十年。在众多的体育品牌中，体育将会受到更多关注。
1984年成立于福建省晋江陈埭溪边日用品二厂（体育的前身）。后来在2000年的时候福建省晋江陈埭溪边日用品二厂正式更改名为体育”，两年后体育的销售额不断增长，销售额达到1亿元人民币。根据资料显示，在2008年—2010年的期间，体育的全年营收分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元，业绩的速度可谓是节节攀升。到2010年的时候，在国产的自主品牌销售额排行第六。排明仔、、、361度和匹克品牌的之后。
随着经济发展，人们的生活水平、消费水平等多方面同时出现了变化，消费者的需求逐渐个性化和多元化。然而自2010年以来存货回购、新营销计划、建立全新的销售渠道、清理库存等都成了体育用品行业的计划范围之内。然而对于目前掀起的全面健身的浪潮里，作为国内的体育用品行业的优异者之一，体育将会在发展的道路进行不断地探索更深领域，全面提高消费者的服务体验，将企业做到至好。
近年来很好地运用国潮风，帮助提高业绩的同时，还实现了品牌更深一层的升华。体育在这一方面也是当仁不让，积极推出了“质燥”系列，跟随的潮牌路线。除此之外，体育还不断接触多个营销领域。其中包括国内外赛事、跨界联名等，来传递品牌形象。以上可见，在将来，体育将会以更好的研发，以更贴近消费者沟通方式迎接体育营销新世界的到来。
