2018财年，Adidas AG 阿迪达斯集团8%的固定汇率计收入增长已经比2017年的16%减半，该集团预计理想情况下2019财年的增速也只能持平去年，甚至可能会进一步降到5%，而且上半财年将尤其疲软，不仅欧洲本土持续恶化，近年增长的亚太地区和北美市场也在降速。
财报发布后，adidas集团股价一度急挫5.5%至197.7欧元，截至周三收盘收窄至2.79%，目前市值约为420亿欧元。
于1949年在德国创立的adidas近年来一直专注于在北美市场与Nike展开角逐，不仅与Kanye West和Pharrell Williams等名人合作，还挖走Nike的设计师，试图在时尚休闲运动鞋市场争夺更多份额。
在提高新鲜感等种种措施的推动下，adidas在北美市场销售额的确有所提升，延续双位数的增幅，但其在欧洲地区的销售表现却从2017财年的大涨12.6%倒退至下跌0.4%。
另一德国运动品牌Puma也在不断挤压adidas的市场份额，该品牌 2018财年在EMEA地区的销售额大涨11.4%至18亿欧元，在北美市场销售则大涨16.9%至16.12亿欧元，在亚太市场的销售额则大涨28.8%至12.35亿欧元。
Adidas AG 阿迪达斯集团在2005年以38亿美元收购的Reebok 锐步过去几年一直在重组，精简亏损业务的同时亦加大了营销投入，Kasper Rorsted 表示该品牌现已到了开始扩张的适当时候。
此外，adidas集团预计今年其在大中华区的业绩会延续强劲的增长趋势，足以抵消集团在欧洲市场的业绩下滑。他还表示，整体经济规模仍远远超过五年前，将为运动服饰市场释放出更多市场潜力。
早前有业内人士分析指出，除了北美市场外，市场将成为adidas和Nike在争夺的重点市场，包括天猫在内的线上业务则更是未来决胜关键。
据悉，目前adidas在天猫旗舰店的粉丝数为2036万，已超过Nike的1852万。
今年1月，adidas还在上海开设全新亚太及大中华区总部，集团亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理Colin Currie对此表示，“这将是一个全新的起点”。
并透露在适应新的工作环境后，adidas集团将聚焦数字化等领域，进一步提升品牌商业价值，同时以消费者为中心提供更的产品与零售体验。
