近日，意大利奢侈品集团Tod's发布了新的2017财年财报，截至2017年12月31日，集团销售额录得9.63亿欧元，同比下跌4.1%。据悉，截至报告期末，Tod's集团在共有275家直营店和112家专卖店。
同时，因受到批发渠道表现疲软的影响，核心品类鞋履的销售额录得7.58亿欧元，同比下降4.2％；皮具及配饰销售额录得1.36亿欧元，同比减少4.7%；成衣类销售额录得6870万欧元，涨幅为0.5％。
其中，核心品牌Tod's销售额录得5.12亿欧元，同比减少7.7％，受鞋履品类业绩低迷影响，已连续8个季度录得下滑；Hogan销售额录得2.03亿欧元，同比下降4.8％，受意大利本土市场疲软打击；Fay的销售额录得6350万欧元，同比增长1.4％；Roger Vivier则延续增长态势，录得1.79亿欧元，同步上涨7.8％，值得一提的是，集团首席财务官Emilio Macellari曾表示，Roger Vivier未来将成为Tod’s集团利润的品牌，它的加入将对集团利益有非常大的好处。
对此，Tod's集团董事长兼首席执行官Diego Della Valle称，2017财年业绩基本符合预期，在高层管理团队的努力下，下半年业绩开始慢慢出现改善迹象，同时2018年将会是集团转型的关键时期，未来的发展重心将放在旗下品牌和门店的数字化改造上。
据悉，Tod's集团意大利地区由于批发渠道薄弱，销售额同比下降4.3％至2.982亿欧元；在欧洲其他地区收入则下滑2％至2.451亿欧元；美洲地区销售额大跌19.3%至7800万欧元；大中华区销售额则同比上涨0.8％至2.12亿欧元，按恒定汇率计算则增长3％，得益于内地市场强劲的销售增长提携，而香港和台湾地区的业绩则延续消极态势；在其它地区的销售额同比减少4.1％至1.3亿欧元，其中日本录得强劲增长，而韩国市场依然面临困境。
业内分析指出，Tod's业绩的持续走低并非无迹可寻，奢侈鞋履品牌的糟糕业绩的背后是过度依赖经典款式、产品结构单一，在奢侈鞋履行业转冷的当下，品牌不能忽视的关键点是潮流的迁徙和消费者喜好的演变，而Tod's却选择背道而驰。
备受关注的是，2017年8月Tod's正式宣布刘诗诗成为全新品牌大使，品牌方面表示，刘诗诗与品牌形象非常一致，不仅仅表现摩登本身，更试图展现出对追求的意大利生活方式。
同年11月，关于Diego Della Valle将卸任首席执行官一职的消息传出后便被集团否认，其本人也回应称任期何时结束仍未确定，但当管理层到位、时间适宜时，他或许会考虑这个问题。随后，集团任命奢侈珠宝品牌宝格丽原销售总监Umberto Macchi di Cellere为总经理，接替在集团工作了33年的Stefano Sincini。
紧接着在12月，Tod's集团旗下代表性的品牌Tod’s和Hogan便先后入驻天猫，旨在通过拥抱线上消费力的人群，在市场寻找新的增长机会。对此，集团电商总经理Berry Yan表示，Tod’s、Hogan和天猫已达成线上战略合作，让消费者线上线下同步体验“意”式时尚，天猫数据资源和客户群体将帮助两大品牌吸引更多消费者。
