3月25日，第20届中国（深圳）国际品牌内衣展（SIUF）将在深圳国际会展中心盛大开幕。本届展会以“全品类贴身衣物”为核心定位，引入情趣内衣细分品类，标志着这一传统展会向多元化、国际化迈出了关键一步。作为展会历史上初个公开举办情趣内衣走秀的品牌，圣迪亚丝将以“禁忌狂欢”为主题，携智能交互内衣、艺术化情趣服饰等创新产品亮相，为行业注入先锋美学与科技基因。
深圳内衣展历经20年发展，已成为全球规模较大的内衣行业盛会。2023年展会成交额突破80亿元，吸引超22万参观人次，其中专业买家占比近40%。此次突破性引入情趣内衣展区，不仅呼应了市场消费升级趋势，更将为各方提供抢占千亿级成人用品市场的黄金机遇。
市场分析：成人用品赛道爆发，情趣内衣成增长引擎
2024年全球情趣内衣市场规模达237亿美元，年复合增长率9.7%；中国情趣用品市场规模突破2000亿元，其中情趣内衣年增长率达35%。天猫、京东等平台数据显示，兼具功能性与设计感的中高端产品增速显著，智能情趣玩具、艺术化内衣成为新消费趋势。跨境电商迎来全球化机遇，TikTok等社交电商平台进一步拓宽市场边界。以玫瑰造型按摩器为例，其通过差异化设计引燃全球，单款销售额破亿美元，验证了“颜值经济”与“情感化设计”在成人用品中的潜力。跨境电商的兴起，为圣迪亚丝等新锐品牌提供了低成本触达国际市场的机会。
圣迪亚丝品牌负责人潘总说，在情趣用品市场中，女性占主导，占比超70%，女性从“悦人”转向“悦己”，追求安全性、舒适性与设计美学融合的产品。圣迪亚丝主打的“蓝牙交互内衣”“温感触控蕾丝套装”，正通过智能科技与艺术化设计满足这一需求。 同时Z世代崛起，年轻群体更愿为个性化、社交属性买单。圣迪亚丝的“心跳感应内衣”等产品，将私密生理数据转化为LED灯光艺术表达，契合Z世代对“科技 情感”体验的追求。
圣迪亚丝首秀亮点：从产品创新到文化赋能
本次展会，圣迪亚丝的“破界”逻辑，将从产品到文化，为行业带来全新视角。记者从圣迪亚丝了解到，品牌在设计创新上，遵循艺术性与功能性的平衡。圣迪亚丝此次发布的系列以“解构主义”为灵感，将传统蕾丝与科技面料结合，并融入可调节灯光、温感触控等智能交互功能。例如，一款主打“情侣互动”的内衣，通过蓝牙连接手机APP，实现远程操控与场景化体验，呼应了行业报告中“智能情趣”的消费趋势。
文化叙事上，则从“隐秘消费”到“自我表达”。品牌联合新锐艺术家打造秀场视觉，将情趣内衣与灯光艺术结合，传递“身体自主权”与“愉悦正当性”的理念。这与深圳内衣展近年推动的“原创设计力量”战略不谋而合。
一场秀背后的行业革命
深圳内衣展的转型信号：多元化与国际化
深圳内衣展历来以文胸、家居服等传统品类为核心，但近年持续引入运动内衣、科技面料等创新元素。圣迪亚丝的加入，标志着展会将情趣内衣纳入主流展示范畴，反映了主办方对“全品类贴身衣物”定位的深化。
依托“大买家俱乐部”与跨境资源，展会将为圣迪亚丝等提供接触全球买家的机会。例如，TikTok头部选品团队、欧美独立站运营商等，加速其全球化布局。
圣迪亚丝的首秀不仅是品牌的里程碑，更是中国内衣行业迈向多元化的标志性事件。当情趣内衣从电商后台走向展会T台，其背后是消费者需求的解放、设计力量的崛起，以及商贸生态的扩容。圣迪亚丝的首秀不仅是品牌里程碑，更是经销商切入成人用品千亿市场的契机。正如深圳内衣展主办方所言：“未来的内衣产业，属于敢于解构禁忌、拥抱多元的先行者。”
