近日，羽绒服品牌波司登发布了2019-2020财年年度报告，数据显示，截至2020年3月31日，波司登营业收入同比增长17.4%突破121.9亿元，再创历史新高。净利润同比增长22.6%至12亿元，毛利率较去年同期的53.1%提升至55%。
其中，主营羽绒服业务仍为集团较大收入来源，销售额同比大涨24.2%至95.13亿元，占整体收入的78%。截至报告期末，波司登的零售网点总数净增加238家至4866家。
对于这次的业绩报告，波司登集团董事局主席高德康表示：“这份沉甸甸的收获值得我们珍惜，是令人难忘的战斗，更让我们认识到品牌是企业的zui高领导力，也是企业战胜一切困难的免疫力。”
其首席财务官兼副总裁朱高峰也表示，集团转型中是中长期发展战略，但在疫情背景下，会进行阶段性价格调整，并适当增加中端服装占比。
在新的财年中，新冠疫情的突然爆发，给服装行业带来了前所未有的挑战和压力，大多品牌都面临着滞销的问题。而主营羽绒服的波司登集团却并没有受到大范围的影响。在一季度疫情蔓延开来时，羽绒服也进入到季末清仓环节，这对于公司的影响仅占往年营收的10％。但为应对疫情以及后续可能出现的反复，波司登在经营策略上也更趋于以稳为主。
由于疫情在地区的蔓延，产品外销是很不理想的，消费需求低迷，产业链风险加剧。但由于波司登近年来围绕“品牌、产品、渠道、终端”进行多方位建设，今年恰好是该集团战略转型、品牌重塑的第二年。尽管面临经济寒冬、天气暖冬、疫情突袭等情况，其管理层和员工们也依然饱含热血，全力以赴地进行创新奋斗。
目前，国内疫情已经得到良好控制，市场活力正在加速回暖，该公司迅速抓住机遇，将按下消费复苏的“快进键”，跑出产业升级的“加速度”，努力用自身的变化和成长，撬动竞争格局，持续保持逆势增长！
路漫漫其修远兮，作为国产传统品牌，波司登此次的业绩确实惊艳了众人。在经历了企业转型的阵痛之后，身处变幻莫测的市场环境中，波司登也积极调整发展战略，品牌也不断年轻化，并逐渐向新兴消费者靠近。面对充满挑战的2020年，我们期待波司登还能给出的答卷。
