第22届世界杯16强目前已出炉，细数晋级的队伍中，adidas所赞助的7支球队只有西班牙、阿根廷和日本晋级，淘汰数量过半，而被所有人看好的德国队，这个曾4次捧起大力神杯的德国队，虽然目前看起来已经尽力了，但是依然遗憾地未能出线，德国队将会缺席余下比赛，adidas的球衣销售预计也会受到冲击。
令人忍俊不禁的是，在德国队出局后的第二天，德国时尚品牌阿迪达斯的官网就以五折的大甩卖优惠价出售德国队球衣。面对目前的状况，阿迪达斯驻卡塔尔发言人依旧表达了乐观态度，表明了阿迪达斯品牌所规划的世界杯系列产品，目前销售额已经达到了4亿欧元的目标。
造成这一状况的客观原因还有本届世界杯的举办时间问题，一般的世界杯都是在六七月份举办的，而这一届的卡塔尔世界杯开创性地在十一月举办，在寒冬腊月的时节里，经典球衣款式却是短袖的夏季款，在人们纷纷换上厚重冬装的时候，短袖秋衣的市场就非常窄了，只能依靠球迷们为球衣买单，但是在天寒地冻的户外，球迷们即使穿着球衣也只能将其裹在羽绒服和夹克衫之下，失去了展示意义。而德国队不尽如人意的表现，也让剩余的粉丝经济市场进一步无人问津。
此前也早有预兆，这一次世界杯举办之前并没有多少人购买球衣，后续销售将会完全取决于球员们的表现，如果球队可以走得更加长远，那么在球队粉丝的簇拥之下，相关球衣的销量就会回升的。但实际上相对于夏季款球衣而言，人们对滑雪板的需求甚至会更高。
另一个原因还在于当下世界经济下行，人们倾向于理智消费，对于非生活必需品的相关产品自然就没有多少购买欲望。
总的来说，今年的世界杯并没有给体育零售行业带来太多的收益。同样是德国品牌的彪马战绩也是一样的惨淡。品牌方押注的欧洲杯夺冠的意大利无缘世界杯决赛，赞助了6支队伍只有两支队伍进入16强。押注多的耐克如今稳坐钓鱼台，有望角逐世冠。
