作为潮牌“顶流”的Off-White，近日似乎并不好过，不但销售额每况愈下，更是接连关闭分别位于上海芮欧百货、上海国金中心、成都仁恒置地广场和西安中大的4家门店，“顶流”似乎已经成为了历史。
Off-White在2013年由美国设计师Virgil Abloh年创立，作为世界闻名的Kanye West的创意总监，Virgil Ablo才华卓绝，所设计出来的作品充满都市奢华风格，备受追捧。而他所创立的Off-White品牌也曾在2019年度世界时尚品牌排名多季度名在前列，甚至在第三季度击败了 Gucci、Balenciaga、Valentino及 Fendi 等奢侈时装屋，再现2018年第三季度的登顶成绩。
2015年，街头潮流时尚开始兴起，仗着鲜明的风格与平民化的色彩，火热一时，一度走在时尚前列，主导潮流趋势，Ambush、A-COLD-WALL以及Heron Preston等一众品牌也因此受益接连走红。然而花无百日好，疫情爆发后，Off-White热度逐渐跌落，盛极必衰，这也是每一个潮流品牌的必经过程，在疫情带来的经济萧条大时代背景下，Off-White不可避免地走下了“神坛”。
Off-White也曾尝试做出转型，然而因为街头潮流鲜明的风格，火热一时，热情消散过后，这份鲜明也让它难以做出有效的转型，少一份改变大同小异，多一份改变则动摇核心，可谓成也萧何败也萧何。
事实上，早在2019年12月，Off-White创始人Virgil Abloh就在英国时尚杂志《Dazed》的采访中谈过这个问题，他认为随着2020年的到来，街头时尚将逐渐退热，“古着”以及相关的二手单品更受消费者青睐，这番言论也将他推上风口浪尖。而Off-White的现状似乎一步步在验证了这个品牌创始人的预言，也显示出了其不凡的眼光和敏锐的时尚感知力，只可惜，去年年底，Virgil Abloh便因癌症猝然离世，留给时尚界无尽的遗憾。
Off-White的困境似乎也随着Virgil Abloh的逝去陷入了死局，当然了，也有人认为，街头潮牌作为一种缺少文化沉淀的强势风格，唯有将其根植于身后的文化土壤中，才有望发展成为一种成熟的潮流体系。
Off-White如何“破局”，街头潮牌何去何从，或许，只有等下一个十年，才能再见分晓。
