随着奢侈品牌数字化的进一步深入，曾经给人以“遥不可及”感觉的奢侈品大牌在市场上变得越来越亲民，奢侈品大牌们纷纷发力线上渠道，不仅入驻天猫、京东等主流电商平台，更是推出微信小程序，进一步抢占线上市场！
12月8日，Gucci正式推出微信小程序“GUCCI古驰”，设有“自我宣颜”和选购礼品卡两个功能。其中，“自我宣颜功能”鼓励用户可上传自拍照，通过添加Gucci图腾生成动态表情。
目前，Gucci已成为数字化程度的奢侈品牌，在L2新发布的奢侈品牌数字化指数榜单中名列。此外，Gucci还于7月3日在官网推出电商服务，随后其第三季度电商销售额录得3位数的强劲增幅，总销售额则飙涨49.4%至15.5亿欧元。
其实，不少的传统奢侈品牌选择从鞋包等配饰开始，试水线上渠道，曾经对电商非常抗拒的爱马仕于10月23日在微信公众号开设微信限时店，先后发售与Apple合作系列智能手表和鞋履产品。
然而这已经不是巧合了，奢侈品牌正在慢慢涌入微信小程序市场！Christian Dior在今年情人节通过微信公众号的H5页面推出并销售情人节定制款包袋；法国奢侈品牌Longchamp（珑骧）于今年4月份正式宣布与微信达成战略合作，并推出小程序“Longchamp巴黎进行时”和“Longchamp个性定制工坊”。
其实在今年4月，Lane Crawford连卡佛的微信小程序早也悄悄上线了，经过一段时间的试运营之后，将于5月中旬开始正式推广，成为与腾讯公司“微信小程序”项目开展合作的奢侈品零售商。
在小程序的推广中，SWAROVSKI施华洛世奇还利用了在的零售系统，在全国的线下门店贴示醒目的小程序二维码来支持本次活动。施华洛世奇认为线下门店并不会和小程序的电商功能冲突，反而是线上线下的联动，能给消费者带来品牌更多的服务。
对于小程序的定位，CAMEL骆驼更倾向于多元化展现产品和种类，让客户感受小程序的便捷，其小程序上售卖的产品款式价格优惠，接下来还会通过针对性的选款，策划优惠的营销活动，对老顾客做出更多的让利。
除此之外，Mr.Porter和Burberry已入驻天猫，而京东也同英国百货公司Harrods、Paul Smith等达成了合作关系。
近日，电子商务研究中心也发布了《2017年奢侈品电商发展报告》（下称《报告》）。《报告》中显示，2016年奢侈品电商市场规模达573.5亿元，与2015年的465亿元相比，增幅达80.2%。《报告》还指出已经成为奢侈品消费市场，奢侈品电商也稳步发展，在各大电商平台和社交网络上，23-37岁的年轻人是消费的主力军。
