10月21日，上海新国际博览中心一大早便热闹了起来。展馆入口处排起入场长队，其中不少观众甚至拖着行李箱而来；馆内，各个展位前产品琳琅满目，围满了络绎不绝的人流。从一个毛绒挂件、手办盲盒，到一套托育玩教具、婴童用品，创新在这里变得可触可感。
当天，由中国玩具和婴童用品协会主办的第二十四届CTE中国玩具展&潮玩展、第十九届CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展暨CLE上海IP品质生活节、CKE品质育儿生活节在上海开幕。展会以“共享跨界资源，引领创新趋势”为主题，展览面积达23万平方米，汇聚全球42个国家和地区的2667家展商、5504个品牌和超过2700个全球正版IP。
让IP可触可感，从形象合作走向产品共创与场景联动
本届展会聚焦玩具潮玩、婴童用品、IP授权、托育幼教四大领域，各有侧重又相互衔接，既呈现细分赛道的创新方向，也展示跨领域资源对接的产业生态。走进CLE中国授权展区域，各个授权品牌展位内所陈列的产品种类丰富，还有不少观众正拿着手机在IP形象前合照留念。授权正在从单一形象合作，走向产品共创、内容共创和营销联动，IP与制造、零售、消费场景之间的连接变得更具体。
从展会现场看，授权合作本身也在发生变化。参与授权的IP来源更加多元，体育赛事、国创内容、虚拟形象等新类型不断出现；被授权品牌不再只满足于把形象印在包装上，而是更愿意参与产品共创、内容共创和营销互动；授权方与被授权方之间的合作，也从一次性的形象使用，逐渐转向围绕产品、内容和消费场景的持续协作。创新不再只来自单个产品，也可以来自内容、制造与零售之间的相互衔接。授权由此成为四大领域之间的一条连接线，让好故事有机会变成好产品，也让好产品找到更具体的消费场景。
全球新品首发首秀，玩具潮玩前沿新品集中亮相
作为全球头部品牌的首选首发平台，CTE中国玩具展&潮玩展现场汇聚了大量前沿新品。在W5展馆内，迪士尼中国展位展出了复仇者联盟5系列新品，收藏级手办、拼搭角色玩具和周边衍生品吸引观众驻足。影片尚未上映，相关角色与场景已通过可触、可藏、可玩的产品形态提前与观众见面，让IP热度从银幕内容延伸到展台体验和消费端，也为后续产品上市、零售陈列和场景营销预留了更多联动空间。
国际客商与产业集群双向奔赴，贸易对接让商机从展期延伸至全年
除了层出不穷的新品与IP，本届展会的国际化成色与产业底座同样引人注目。展会汇聚了全球42个国家和地区的2667家展商，其中境外展商达667家；韩国、日本、俄罗斯等17个境外展团参展，同比增长54.5%，展会国际化程度再创新高。与此同时，广东东莞、澄海，浙江云和、平湖等超过30个玩具和婴童用品主要产业集群的优质企业齐聚现场，展现出中国制造的强大实力。通过国内外买家选品对接会以及365云展会等线上平台，中国玩协四展正把3天的“展期流量”转化为全年的“商业留量”，让全球供需对接与跨界合作在展馆之外持续落地。
跨界资源在这里相遇，也在这里转化为可感知的体验、可落地的合作与可持续的增长。四展同台所放大的协同效应，正让创新从展馆现场延伸至产业日常与消费生活。
