区块链技术曾被《Forbes》列为 2018 年需重点关注的奢侈品行业趋势之一，而不久前，突然传出了运动品牌 Nike 开始涉足区块链业务并且获得一项名为“Cryptokicks”的发明的新闻。
大家疑惑，以鞋服及运动产品为主营业务的 Nike 为何会开始涉及复杂的区块链业务？
据消息所知，Nike 所申请的“Cryptokicks”实际上是一个系统，Nike 和用户都可以通过此系统依托区块链技术追踪产品所有权，并验证其真实性。
2019 年 5 月，法国奢侈品集团LVMH 对外推出其区块链认证平台 Aura。其平台可帮助消费者针对 Louis Vuitton 及 Parfums Christian Dior 的产品全程追溯其来源及其他身份信息。
线上艺术品交易平台MakersPlace则是鼓励艺术家在该平台上出售自己的作品，然后平台通过从中抽取佣金进行获利。除此之外， MakersPlace 也会为艺术家和创作者的每件作品生成区块链指纹，证明作品的身份和来源，并让这个指纹成为艺术品限量的一种象征。2019年 4 月MakersPlace 完成了 200 万美元的种子轮融资。
为了实现自主品牌的个性化以及提升消费者的体验感一些独立设计师品牌也开始以区块链技术为突破点。由 Matthew M. Williams 所主理的品牌 1017ALYX 9SM 今年也与来自德国的区块链基金会 Iota 合作，尝试打造一个针对品牌消费者的透明供应链。1017 ALYX 9SM 计划通过区块链技术为客户提供全面了解其供应链的全部信息。
独立市场研究咨询公司 Mintel 的一份调查结果显示，仅在大陆就有 58% 受访者表示，愿意花更多的钱购买具有道德意义的品牌。而区块链技术的应用就可以帮助数量的品牌消费者都感受甚至是目睹品牌在环保领域的动作。
假货的存在同样也会困扰消费者群体。而区块链技术也可以从一定层面上帮助解决这一问题。据《Global Brand Counterfeiting Report， 2018》的调查报告显示：假货市场给品牌造成的损失早在 2017年达 1.2 万亿美元，预计到 2020 年将达到 1.82 万亿美元。其中线上销售的假货造成的总损失达 3230 亿美元。
二级市场的消费者同样是一群不容忽视的群体，而相比一级市场来看，如何为提升二级市场消费者提升消费时安全感同样是摆在市场和品牌眼前的难题。
据统计，在 2018 年时奢侈品二级市场年销售规模达到已经达到了 250 亿美元，而在 2019 年二手球鞋市场规模已达 60 亿美元。由此可见，区块链技术值得被时尚潮流行业采纳运用的。
