近日，耐克官方公布了名为“变革新1代” 的女子运动鞋系列，14位女性设计师对Air Force 1和Air Jordan 1两大经典鞋款进行“大刀阔斧”的改造。
AF1/AJ1起初由男性设计师为男性运动员设计，这14位女性设计师则是研究了这两款鞋的设计，然后将女性形象组合分类，寻找能定义女性的因子，探讨运动员的思维方式、时尚潮流，接下来把所有的元素串联。
3月8日，正值妇女节，耐克在上海艺仓展览馆办了一场JUST DO IT女生运动节，汇聚千名女性参与运动。不叫妇女、女神或女王，耐克在官方宣传中使用女生和女孩等字眼，打出一张青春牌。
据悉，3月12日，耐克与欧足联签署了为期五年的合作伙伴关系，以提高女足运动在欧洲的影响力。
双方的合作覆盖欧足联旗下全部女足赛事，耐克将为女足欧冠、2021年女足欧洲杯以及U19欧青赛等赛事提供比赛用球。耐克就此成为欧足联独立运营女足业务后的又一家主要合作伙伴。
今年初，耐克还宣布推出瑜伽训练服饰系列。据咨询公司艾瑞报告，2018年瑜伽市场规模预计达到322.1亿元，其中女性消费占比高达94.9%。耐克这一动作将加速扩张女性健身领域。
自从开启女性战略，耐克多次发起针对女性消费者的大型营销系列，包括范围的“Better for it”以及市场的“只为更赞”。从运动员故事到普通女性视角，耐克不断向市场灌输女性运动观念。
耐克将会持续兼顾时尚度与功能性。Montagne说：“40年来，我们一直在倾听女性消费者和女性运动员的心声，一直以运动表现和创新作为根本。我们还意识到我们的工作是多么重要，因为对于女性来说，缺少了风格，运动表现就是不完整的。”
在截至2020年的五年计划中，耐克的目标是，女性产品营收从57亿美元增长到110亿美元，占据总营收的1/5。当前，耐克女性产品销售增速高于男性，且营收占比已经超过20%，但与目标110亿美元尚有距离。
据新发布的2019财年第二季业绩，营收同比增长10%至93.74亿美元，净利润增10%至8.47亿美元，数字业务增幅达41%。大中华维持强劲，销售提升26%至15亿美元，连续18季双位数增速。
