天猫已经成为了海外热门品牌入驻中国市场的一块宝地。在CHANEL美妆、Dior美妆等纷纷入驻天猫频道后，爱马仕也悄然入驻了天猫。据悉，爱马仕的香水官方旗舰店将会在1月22日营业。里面销售的产品包括香水、洗发水、护肤用品、香皂等，产品价格在250元至3490元之间。其中，以香皂价格低，而爱马仕闻香系列琥珀云烟香水则是维持着三千多元的高价。
爱马仕香水旗舰店开业也安排了相应的促销活动：开业首一周购买一瓶香水的客户将获赠香水样品。对于新开设的香水旗舰店，爱马仕并未对外披露太多消息，暂未知道该店铺是否还会扩展其他产品类别，以及爱马仕是否还会在天猫上开设时装、包袋、饰品等旗舰店。值得注意的是，早在2020年3月30日，即将开设的爱马仕香水旗舰店就已经注册，这意味着或许爱马仕入驻天猫早有规划。
此前，贝恩咨询公司（Bain & Company）与天猫奢品联手合作发布了一份中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》。报告中明晃晃的显示出奢侈品市场因为受到疫情冲击而严重下滑，在2020年奢侈品市场将会萎缩23%，但是中国市场却在逆势增长，今年预计会实现48%的增长至约3460亿元人民币。从2020年1月份到10月份，天猫奢侈品销售额同比大涨了120%，而预计的全年增速则高达130%到140%左右。
奢侈品市场遇到了近十年以来大的寒冬，而独一出现增长的中国市场则成为了许多奢侈品牌制定战略的关键。除了爱马仕外，包括Cartier、Prada、Kenzo等在内的许多奢侈品牌都选择在天猫上开店。在贝恩咨询与天猫发布《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》的同时，开云集团旗下奢侈品牌Gucci（古驰）直接与天猫达成了战略合作。
Gucci在天猫开设两家品牌官方旗舰店，分别提供Gucci时尚与美妆系列产品。Gucci时尚旗舰店已经在12月21日开业，而Gucci美妆旗舰店则预计会在明年2月份上线。
