近日，浙江森马服饰股份有限公司发布2019年年度业绩快报公告，公告显示2019年营业收入为193.59亿元，比上年同期增长23.15%；归属于上市公司股东的净利润为15.46亿元，比上年同期下滑8.72%。从营收层面来看，森马集团继续保持高增长。
根据数据可以了解到，公司营业收入增长主要有两点原因：一方面是得益于2019年全年公司儿童业务持续稳健增涨，同时线上渠道的布局的成功也是重要原因；另一方面是公司自2018年收购合并了法国Sofiza SAS公司，此次同时合并该公司2019年营业收入。
公司归属于上市公司股东净利润下降的主要原因如下：公司净利润同比下降的主要原因是受到收购并表法国Sofiza SAS公司影响。该公司去年收购时产生合并成本小于取得的可辨认净资产公允价值份额导致净利润基数较高，以及该公司本报告期亏损影响了本期净利润。
作为国内服装企业品牌，浙江森马服饰股份有限公司目前旗下拥有"森马"和"巴拉巴拉"两大服饰品牌。"森马"品牌创立于1996年，是休闲服饰行业的，先后荣获闻名商标、品牌和免检产品等殊荣。"巴拉巴拉"品牌创立于2002年，目前在童装市场中的市占率为5.6%，是儿童服饰行业的，也是首批荣登品牌榜单的童装品牌。
值得一提的是，此次疫情期间，巴拉巴拉采取了直播带货的模式，近400余家线下门店进驻快手，导购轮番为顾客讲解货品，其中50多家已经开通快手小店，同时快手电商的工作人员也在积极协助这些门店开通各种功能。
疫情带来的不仅是灾难，同样也带来了的机遇。随着5G技术逐步推广，物流网络日益完善，以及用户消费观念和习惯的变化。直播带货，原本就是商家顺应新时代消费方式变革的大趋势，也将在未来成为人们的一种主流生活方式。如何利用直播“种草”、给线下引流，为消费者提供更好的购物体验，才是真正考验商家的时刻。
