中国运动服饰品牌在3月17日官宣歌手华晨宇成为品牌运动时尚产品代言人后，一个月不到，再度官宣了潮流产品的代言人——肖战。
3月26日上午十点五分，微博宣布肖战成为运动潮流产品代言人，其在官方微博发布肖战代言图并配文称：“怀揣梦想，向阳而生。在这里，肖战将演绎更多角色，赋能「运动」点燃热情；开启「潮流」新生能量；共同「设计」未来蓝图。未来，请期待他以运动点燃热情。”
截止发稿，官宣微博转发已经破59万，评论破37万，点赞数更是超过374.75万。而相关博文#官宣肖战#更是在两小时内迅速火爆成为热门头条，四小时内，阅读量便破5亿，讨论量超过63.5万条。
不得不说，官宣代言人的时机非常巧妙。在声讨抵制新疆棉的海外品牌舆论环境下，众多艺人与服饰品牌解约，诸如的竞争对手耐克、匡威（Converse）、阿迪达斯等都被国内艺人单方面终止一切合作。
大批艺人解约海外品牌代言通稿和新闻满天飞的当下，支持国产品牌的呼声也大起，作为国产运动品牌代表的，突然宣布签约肖战作为品牌代言人，真的是狠狠出了一把风头，成为了当天上午微博热搜上“一枝独秀”的国产运动品牌。
两日前快时尚品牌H&M因为一年前发布的“不与新疆企业合作、不用新疆棉花”声明被官媒大批，大量中国网友抵制H&M的产品。目前舆论持续发酵，耐克、阿迪达斯、优衣库、Burberry（巴宝莉）、ZARA母公司Inditex、Gap集团等，作为BCI成员且发布类似声明的品牌和零售商都被网友和媒体揪了出来。
中国掀起了一股艺人解约浪潮，随之涌起的是一股支持新疆棉花的浪潮。许多关于新疆棉花的报道涌入大众视野。许多艺人、品牌和零售商加入了支持新疆棉花的浪潮种，其中就有、海澜之家、、森马、鸿星尔克、茵曼、纳薇、密扇、、幼岚等服饰品牌。更是因为此前将新疆棉花印在标签上而被许多网友专门称赞。
在资本市场上，因为受到该事件影响，诸如耐克、阿迪达斯等股价都出现了大跌，A股和港股，几大服装、纺织股暴涨。受益于并未加入BCI且立场正确，股价一路强势上扬，3月25日在香港证交所截至收盘大涨近11%。
