近日，瑞典快时尚品牌H&M继“种族歧视”、终止合作、联名遇冷、入驻天猫、业绩创新低之后，却在春节假期后“谷底反弹”。
据数字营销平台SEMrush的新数据显示，服装零售商Hennes & Mauritz AB（HM-B.ST）海恩斯莫里斯集团（以下简称“H&M集团”）的官网hm于今年超过了英国时尚零售商Asos，成为常被访问的服饰电商网站。
据悉，在这个一年一度的电商排名中，除了名hm，Asos位列第二，zara则是第三，第四名是俄罗斯时尚电商wildberries.ru，第五名为梅西百货的macys（去年梅西是第三），Forever21的官网则排名第六。
其实，H&M这一次的排名结果可谓是实至名归。要知道虽在H&M集团2017财年Q4财报中显示三个月内总销售额为584.81亿瑞典克朗，同比下跌4%，而在截至11月30日的12个月内，H&M集团含税销售额同比增长4％至2317亿瑞典克朗，不含增值税销售额为2000亿瑞典克朗，约合1604亿人民币，毛利润则同比增长1.69%至1080亿瑞典克朗，毛利率为54％，扣除财务项目后的利润则下跌13.3%至208亿瑞典克朗。
值得关注的是，成为H&M集团去年销售额增长显著的市场，录得上涨3%至110.3亿瑞典克朗，约合88.5亿人民币。
同时，H&M于日前表示，希望未来五年线上销售保持20%的增速。此外，H&M于2017财年的电商收入录得290亿瑞典克朗，占12.5%的收入份额和22%的营业利润，同时公司预测，到2022年H&M的线上销量将达到750亿瑞典克朗，折合93.7亿美元。
此外，据英国品牌价值咨询公司Brand Finance发布“2018年品牌500强”报告可知，H&M在主要服饰及时尚产业中排名第二，品牌价值189.59亿美元，比上一年下滑1%（总排名72名）。
然而，据外媒新消息可知，H&M于近日宣布“由于技术角度和时间限制”，此前讨论的股息再投资计划难以实施。据悉，H&M集团原定于今年5月召开年度股东大会，探讨通过资本运作寻求融资的可行性，以刺激集团业绩重新恢复增长。
日前H&M集团表示，公司未来的计划和投资将会更多向数字渠道倾斜，这意味着数字业务的投资占比可能超过实体店业务，过去几年集团在数字渠道的投资占集团总投资45%。
