现在说起Dior（迪奥）这个法国时尚品牌，目前在网上可是非常的火爆，不仅爆出新的LOGO已经全部更换完成，还为热门的马鞍包提交了“外观设计”商标申请，后还传出7月份将在上海龙美术馆西岸馆举行品牌回顾展览。
早前，疫情较为严重的时期，巴黎时装周期间，Dior 2020秋冬成衣发布秀采用了微博线上的“云直播”互动方式。其区的多位品牌大使纷纷助阵线上直播间，观看人数累计突破一千万。同时，在欧洲成为疫情“重灾区”时，其母公司LVMH集团在首一时间就做出了整改，宣布旗下各大品牌的香水以及美妆生产线全部调转方向，全面着力于洗手液的生产制造。
如今，随着疫情在欧洲的逐渐稳定和在的良好控制，Dior也在加速前进，以恢复一季度的惨淡局面。此前，在区为准备5·20的网络情人节的营销，不惜提前近一个月准备，联合品牌代言人，推出一系列新品。同时，Dior鉴于马鞍包已成为当下火的手袋之一，其形状本身就代表了Dior在消费者心目中的地位。于上月向美国商标局就马鞍包提交了“外观设计”商标申请。
2018年Dior现任创意总监Maria Grazia Chuiri重新诠释了马鞍包。上世纪70年代灵感的拼布印花、复杂的串珠设计、Dior的标志性Monogram、字母D等元素出现在马鞍包上之后，消费者对它的热情再次被唤醒了。而这些设计都被视作辨别正品马鞍包的关键元素，Dior向商标局申请的项目里面便包含了从内到外、从配置到形状的等只要是能辨别出来源的内容。
近日消息，Dior还将于7月28日至10月4日在上海龙美术馆西岸馆举行名为《克里斯蒂安·迪奥：梦想的设计师》的品牌回顾展。该展由Oriole Cullen策展，计划展出250多套品牌定制礼服、时尚插画大师René Gruau和Christian Bérard的插图以及艺术家的作品，以表达Dior与及文化之间的历史纽带。
Dior于去年成为奢侈品行业中第六个年销售额超过50亿欧元的品牌，达到55.2亿欧元。另有分析认为，Dior在此时全面加速对新Logo的转换，是在为进一步数字化做准备，毕竟疫情过后，消费者在线上购买奢侈品或成为常态。
在快节奏的社交媒体时代，消费者大面积涌到线上，Dior也快马加鞭，积极地迎合消费者喜好，以巩固自身在行业中的地位。早前，有业内人士指出Dior是在规模较大、增长较快的品牌之一，其也是早入驻抖音以及与华为进行合作的奢侈品牌。
