蒂芙尼这个百年的奢侈品牌，一直以来并没有融入电商的圈子，但眼见互联网的兴起对传统企业造成的冲击，这个近也开始调整运营方向转战到线上。正因为如此，近蒂芙尼在官网的基础上正式开设了线上购买渠道，让消费者从门店直接引导到线上平台，提供直接下单的便捷消费体验。
有知情人士透露，蒂芙尼此次上线的电商业务，主要是为了吸引三四线城市的潜在消费者，毕竟这些地区大部分都没有蒂芙尼的线下门店，但却非常钟情于消费这个奢侈品品牌。
然而，蒂芙尼慢了一拍，其竞争对手宝格丽、卡地亚早就在上线了电商，而蒂芙尼这个美国奢侈珠宝品牌却一直墨守成规，不愿意接受线上业务这个新事物。正因为如此，蒂芙尼一直在关注着电商业务的发展趋势，眼见其他奢侈品牌都在取得了不错的成绩，蒂芙尼这时才可以对线上平台出售，希望能在的红利中分一杯羹。
值得一提的是，电商平台对于蒂芙尼品牌的发展走势营销、传播等都具有重大的战略意义。然而，从奢侈品行业特别是珠宝行业中的销售占比看，线上平台并不是独一的着力点，毕竟其线下门店在未来几年，依然在蒂芙尼的主要业绩占据较大的比重。
和卡地亚、宝格丽这些市场竞争品牌相比，蒂芙尼电商业务的推出真的慢了一步。纵观卡地亚，其早在2015年10月就在官网上增设了在线店，次年又在线上建立起微信店。而宝格丽也不甘落于下风，在2018年2月于内地正式推出官方线上店。
此前，蒂芙尼还对媒体披露，其在官网开通电商服务后，品牌还将开设官方微信小程序，但主要目的不是为了提升销售额，而是希望借助微信这一社交平台，吸引超11亿的用户，并建立起消费者的生态圈，终更好地走进千禧一代的心目中。
由此可见，虽然蒂芙尼以及所有奢侈品牌都在线上发力，但并没有带来太大的可喜业绩，盈利占比不到30%，所以线下门店目前依然是这些时尚大咖的商业主战场。而随着时间的推移，线上平台才可能慢慢发挥其至大的优势。
