时尚潮流品牌搞腕表来撑门面也是常见的操作，不过在这一领域潮流品牌往往都玩的是保守的牌，大多还是为了搭配衣服所推出，主要在于表达品牌的形象和风格。但是也有那么一些潮牌玩起来不限事儿大，总想搞点与众不同。近日BEAMS就联合以为纹身艺术家Tappei推出了合作项目的单品，一个只有秒针的腕表。说实话，这样的腕表它除了装饰还有啥作用呢？毕竟，连看一眼知道几点的本事也不要了。但BEAMS却表示，它的意图在于让人珍惜时间，乍一听有点扯，不过再一琢磨也没啥不对的。
BEAMS此次合作推出的腕表表圈是可以更换的设计，有金色和银色的两种凹槽表圈可以选择，背后也有一个图案来提升辨识度。这种风格的单品你有什么合适的衣服单品来搭配吗？而且好像除了不能看时间之外它的时尚感也不错，身份辨识度也高，可能制作成本也低了不少？如果价格亲民，说不定会大受欢迎。毕竟和此前BEAMS合作联名推出的那些中规中矩的腕表对比，这款太个性了。
两年前BEAMS与Timex合作推出了手表系列，当时的白色表盘、复古风玳瑁主题系列都有不错的性能，防水、夜灯显示等都配齐。但是越是加入更多的标签给这些单品，似乎也让这些设计产品走进了一个迷宫和误区。消费者在挑选时会因为更多的因素影响购买，面对的竞争也更激烈。这次的新品设计则走了完全不同的风险。
作为1967年创立的日本潮流百货品牌，BEAMS的吸引力如今一直高居不下确实有内在的原因。在男女装领域和配饰、唱片、玩具等细分市场都有很好的口碑。如果在腕表等领域也开始进行个性化的探索，可以预见将会触达更多的年轻消费者群体。作为一个已经拥有几十个服饰品牌和生活方式类型品牌的存在，BEAMS的实力更强了。
但是也要从这种设计风格中反省一些品牌发展的初衷，如果在设计理念上走小众的风格无疑会冒一定的风险。而如果仅仅是在细分市场做小规模的尝试反而可能带来不错的效果。所以，这种只有秒针的腕表你会选择吗？
