鸿星尔克等国货潮牌在河南暴雨时踊跃捐款的事迹激起了国人对国货潮牌的热切购买欲望，拥有一双鸿星尔克也瞬间变成了对国货潮牌支持、热血爱国的一种体现。虽然这中间有非理性的消费，但爱国之情是可以理解的。但是如果有些不法商家因此想到要利用消费者的这种热情来进行不法活动就值得警惕了。8月23日湖州市公安局某分局就通报了一起制售假冒注册商标的案件。查获的假冒童装有鸿星尔克、等字样。
在被查获的假冒童装加工仓库中发现了鸿星尔克品牌标识的童装，此外还有品牌的童装。对于愿意支持国货品牌的消费者来说假冒商标伤害了他们的权益同时也让他们伤心。支持国货却终被不法商家所利用。而对鸿星尔克来说品牌的形象也会受到损害，一个坚持多年技术、品质创新的体育品牌也许因为假冒商标而背上粗制滥造的恶名。
除了在童装领域遭遇假冒仿制之外，在其他鞋服品类上鸿星尔克也遭遇了真假李逵的危机。近日媒体报道有消费者在某宝购买了鸿星尔克商品后收货才发现商品上写的并不是鸿星尔克，而是潮牌。本来是一种对爱国情怀的支持没想到却被不法商家利用，着实令人寒心。作为普通消费者支持潮牌只是尽绵薄之力，但同时也要谨防被骗，让不法商家从中得利。
鸿星尔克这一品牌的发展已经脱离了作为一个体育用品品牌发展的正确轨道。虽然目前鸿星尔克的销量大增，下线门店也出现了异常火爆的销量，但这并不是健康的体育用品品牌发展的方向，市场也不可能将这种发展方式列为品牌成长的典范。同时鸿星尔克也要防备被不法商家玩坏了口碑。公开数据显示鸿星尔克去年的总营收仅为28.43亿元，和、等国货品牌355.1亿、144.57亿元的成绩相比已经有很大的差距。
此次重回大众视野对于鸿星尔克品牌来说是一次不错的机会，但能否成功实现品牌的成长和升级，提升品牌力依然考验这鸿星尔克的真正实力。
