自从去年迪奥（Dior） 在迈阿密2020年秋季时装秀上亮相与Air Jordan联名的新品以来，该产品的便一直火爆在网络上。原本定于今年4月份推出，后来由于新冠疫情及反种族主义骚乱而被反复推迟。经过6个月的等待，人们终于在6月份揭开了它的神秘面纱。
其实，早在2017年便有传闻两大品牌将会进行合作，在等待了两年之后，终于在19年亮相于世人面前。在由Dior男士系列艺术总监Kim Jones设计的这项合作中，Dior品牌的传承与Air Jordan运动鞋的原始设计融为一体。运动鞋的每个元素都彰显了Dior的烙印及耐克的标志性的品牌徽标。鞋身的Nike Logo由经典蓝色Dior Oblique刺绣呈现，透明鞋底印有“DIOR”品牌名，传统高奢与潮流运动的碰撞，为两者都注入新鲜元素，活力十足。
可以说这款Dior x Air Jordan 1限量版运动鞋已成为今年期待的作品之一，是2020年年度鞋王有力的争夺者。这款运动鞋目前的官方定价就高达了2000美元，国内发售价也为18000人民币。想要入手的话更是难于上青天，在拥有足够财力的基础上还需要拥有异于常人的运气，一般人恐怕很难有机会参与。
此前，Dior通过微信公众号宣布通过“DIOR迪奥官方时装店”微信小程序在6月25日至30日每天在线抽签发售，直到抽签名额满为止。值得关注的是，抽签正式开始后，由于上线人数众多，该小程序一度出现瘫痪状况，随后优化升级实现页面流畅。
一双联名鞋为什么受到这么多人追捧？估计这让很多人感到不解。首先，Dior和Air Jordan，一个是奢侈品，另一个是运动界的潮流代表，二者的合作肯定是能在时尚圈内碰撞出激烈的火花，注定会创造1+1>2的品牌价值，其次奢侈品的保值率一向很高，Dior不可能高开低走。简而言之，这不仅仅是奢侈品牌和运动品牌的简单联名。它是限量版生产的，是奢侈和运动领域内的两个品牌通过特殊的合作将它们结合在一起，其内在的特殊价值远超其他运动鞋。
与此同时，新品一上线，品牌方便开启了疯狂的宣传，并邀请区品牌代言人王俊凯来拍摄广告，之外，不管是周杰伦、陈冠希还是王思聪DJ Khaled、Daniel Arsham，也都在首页一时间晒出这双鞋。这瞬间拉高了消费者对该鞋款的渴望。
值得一提的是，目前该鞋一直在转售市场火爆，价格也是持续上涨，在市场上已经由首发的一万多涨到十几万，但仍然是有价无市。
