新冠病毒疫情在已经持续了了近半年时间，各大奢侈品牌的数字化进程也被迫加速。在意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）日前推出全新直播购物服务后，CHANEL （香奈儿）成为了在线上发布新系列的法国奢侈品牌。
砸重金举办的CHANEL时装秀曾被指铺张浪费。然而时至今日，当秀场上的火箭飞船、人造海滩、电脑机房真的消失时，人们发现奢侈品牌“造的梦”只剩苍白。
近日，CHANEL在线上发布了2020/21早春度假系列，这也是品牌历史上在不举办时装秀的情况下展示早春系列。该系列名为“Balade en Méditerranée”（英文名称为 Mediterranean Stroll，意为“漫步地中海”），以意大利卡布里岛和地中海旅行为灵感来源，这个系列的发布原定于5月7日在意大利度假胜地 Capri（卡普里岛） 举办，现在则改为线上举行。
此前，CHANEL通过Instagram 和品牌官网进行了预热。在Instagram上发布了三则1分钟到7分钟的短视频，模特在地中海背景下拍摄的短片更像是广告大片，而非时装秀。
或许是之前的预热宣传比较低调，加之需下载 IGTV的门槛，CHANEL 2020/2021度假系列正式发布会在 IGTV上的点击量目前仅为 8万，收获了109个评论。据悉，相关新品将会发布在 CHANEL 官方网站上，线下门店于十一月起开始上新。
值得一提的是，这是CHANEL 的新任联合艺术总监 Virginie Viard 上任以来的巡回秀。2019年2月，CHANEL 多年的灵魂人物“老佛爷” Karl Lagerfeld 去世后，她和 Eric Pfrunder 携手接班，担任品牌的联合艺术总监。
《纽约时报》时装评论人Vanessa Friedman认为该系列从许多层面上都令人失望。“如果这就是一个时装品牌如何适应不断变化的世界，如果逃避主义被当做一种答案，如果照片和视频只是试图模仿曾经的东西，而不是重构新的可能，如果一个设计师的声明甚至不能承认她的消费者的痛苦和复杂，那么尽管产品可能很漂亮，但品牌并没有尽职。”
CHANEL的保守态度可能造成与消费者之间的嫌隙，甚至设计风格令消费者皱眉，这样的情况令一些人不得不开始担忧保守的CHANEL是否会与不断觉醒的消费者渐行渐远，导致忠诚客户流失。然而这样的担忧显然为时尚早。
在过去的半年中，CHANEL已经证明了头部奢侈品牌在动荡年代的抗跌属性，品牌宣布调价10%至13%，不仅没有吓退消费者，反而引发各地排队购买。
事实证明，无论是涨价还是设计风格争议，都没有阻挡赋予消费者对CHANEL的热情。
