上周日，来自法国的奢侈品爱马仕（Hermès）披露了2020财年首一季度的关键财务数据报告。
根据报告显示，爱马仕一季度的销售总额为15.1亿欧元，按不变汇率计算与往年同期相比下跌7.7%。相比Gucci的22.4%的跌幅和LVMH时装皮具部门9%的跌幅，爱马仕算是奢侈品行业当中，在疫情期间表现优异的一位了。
新冠肺炎疫情在的疯狂肆虐，已经造成不可估量的经济损失，爱马仕也无法避免。
自2月份以来，爱马仕欧洲市场遭受重创。除法国之外的欧洲市场仅有2.34亿欧元的业绩，法国本土市场大跌11%至1.69亿欧元。更糟糕的是，欧洲市场从疫情大爆发以来，已经关闭所有门店和暂停一切电商业务。北美市场业绩同样不容乐观，同比往年下跌6%至2.59亿欧元，自3月下旬以来也关闭了线上和线下的所有业务。
庆幸的是，3月初，大中华地区疫情得到有效控制，内地的门店恢复正常营业，港澳台地区的门店也恢复了客流量，为爱马仕首一季度的业绩带来一定的帮助。
爱马仕首席执行官Axel Dumas表示，鉴于目前严峻的形势，他对第二季度的业绩预计不抱有过高的期望，不过值得庆幸的是业务已经恢复了，这对爱马仕来说是一件好事。
坚挺的爱马仕
此外，据公开资料显示，自2020年以来，爱马仕股价累计上涨2%至685欧元，市值约为723亿欧元。反观LVMH集团股价累计下跌17.6%至345欧元，市值约为1744亿欧元；开云集团累计下跌24.5%至451欧元，市值约为570亿欧元。如此看来，不跌反升的爱马仕成为近期奢侈品版块抗跌的股票。
有业内人士表示，疫情发生后二手爱马仕手袋的销售价格和销量一直保持稳定。Birkin和Kelly包越来越被视为投资工具，买家比包袋还多。
在时尚界当中，奢侈品一直是闪耀的存在。而爱马仕，更是奢侈品当中顶端的存在，这是爱马仕百年来的品牌文化和形象的积累，不急功近利搞营销请明星代言，不做任何掉价的事，务实的爱马仕江湖地位无人能撼。
