近日，苏宁拼购发布消息称，双十拼购节后，将正式对外推出自有美妆产品“艺黛丽”。艺黛丽为EADAELE的音译，目前曝光的产品为艺黛丽的明星产品，即多肽赋颜紧致系列，包括洁面啫喱、盈润水、修护乳液、紧致精华和焕采面霜五款明星单品。
有相关数据显示，目前，美妆已成为社交电商的首一大品类。而其实，一直以来，苏宁易购都热衷于加码美妆市场。早在2017年，苏宁就借力达令深耕女性垂直市场的优势进军美妆市场。
在2019年时，苏宁极物开始布局美妆零售。去年底，苏宁在徐州开了苏宁极物店。这家店拥有超过80平方米的美妆区，彩妆、护肤、身体护理、美妆工具等东西皆齐全。拥有超过1200个美妆品类SKU，占了整体SKU的1/3，可见苏宁对美妆的野心。
如今，苏宁极物美妆已有超百家，上线近2000个SKU，联合苏宁涉及基础护理、面膜、香水、洗护等9大品类。
9月30日，北京、重庆、长沙、南京四家苏宁极物店同时开业，四家苏宁极物新店宾客如云海，热闹非凡，其凭借众多爆款产品，成功吸引了众多消费者进店打卡购物消费。据相关报道，在国庆中秋双节期间，苏宁四家极物门店进客流量近100万。
苏宁拼购称，艺黛丽系列产品将会在十月份中旬举行产品发布会，于双十一购物节的当天上线。“艺黛丽”的发布标志着苏宁易购“OBM计划”，即自我品牌孵化的美妆“拼品牌”成功诞生。
据苏宁拼购总经理张奎介绍，艺黛丽品牌的优势在于依托苏宁拼购供应链，由大牌代工厂生产，质量过硬。由代工厂直供价，相对大牌更具性价比，价格更优惠。
张奎提到，产品布局于美妆，一是基于苏宁美妆拥有非常成熟的供应链，二是基于苏宁拼购是社交电商的属性。
除此之外，在营销渠道方面，苏宁还推出“易值买”购物APP以及苏宁推客、苏小团、什么值得买、返利网、花生日记等苏宁渠道联盟，包含咨询、直播和短视频等多种营销手段，计划将于双十一当天，全力打造美妆爆款。
双十一将至，苏宁孵化的美妆品牌艺黛丽也将迎来破壳之日，若成功成仁，那或许是国货美妆崛起的标志。让我们拭目以待。
