8月12日，官宣当红艺人迪丽热巴成为品牌代言人。
此次服装展现年轻新风貌，用年轻的资本去创造意义的每一秒。的主品牌代言人在迪丽热巴加入后还包含谢霆锋、汪东城、范丞丞、林书豪，整个代言人队伍展现不同年代的姿态，诠释不同时代青春的别样意义。
对于这次代言人的选择，集团认为迪丽热巴拥有出色的行业口碑和很高的商业价值，能够展现青年的别样风采与青春活力，所以此次当选品牌代言人，迪丽热巴是不二之选。
大量的心思，就比如这次除了引进新的品牌代言人，随之一同让大众惊异的还有特别创新系列：半糖系列。这是对品牌服装的一大创举，也是反映了国潮品牌不断更新不断进步的生动表现。
的创新之举与当前社会互联网的发展有着深刻的关联。本次服装系列出品主要塑造一个未知数“X”的概念表示：每一个人都能够去塑造属于自己的活力青春，不同的人生，只要是自己真正热爱、自己真正觉得享受的人生，那就是一个属于自己的有意义的人生。
每一个人的人生都不能够被条条框框定义，尤其是现在社会呈现爆炸式的发展，人们的思想尤其是青年一代的思想已经不再保守，而是开放积极的。服装行业需要“新”，品牌此次的创举不仅仅反映了现在社会发展的一个现实状况需求，也应和了现在青年人的消费需求。
年轻不应该被定义，每一个人的人生也应该活出属于自己的精彩。青春的未知，青春的迷茫、青春的不知所措，都是在为未来的蓄力，我们的青春属于我们自己的，青春的美好时光，不应该被浪费，乘着年轻，一起去创造美好。
