迈入这一空间，仿佛乘坐时光机回到 12 年前，FIRSTFLAG像一枚耀眼的小小光斑，从一片虚无之“白”中破壳而出，一路走来，成长为国内婴童奢侈品领域的面旗帜。但“壳”都在那里——那个明亮的、实体的、包容的、温暖的，永远的家。
品牌创办之初，基于日本设计师原研哉先生的色彩哲学，FIRSTFLAG白，并非单纯的视觉概念。“其对立面不是黑，而是将一切混同起来的灰。空白，不含一丝杂物，所以在呈现时才有着多的表达。”于是FIRSTFLA白，作为是混沌的反面，规避色彩又包容色彩，一无所有却又拥有所有， 无尽逼近生命的本质。
十二年来，作为一种对生命本源的解读和理念，FIRSTFLAG逐渐形成一种视觉暗号：从面料到包装，意欲为孩子耕耘一片纯白的领地，而实体空间的白，则具有更的包容性：存放生命之处的美好记忆，等待出发，也接纳回归。
想象一个纯白的溶洞，包裹着新生命，极度的空茫与纯净之下，一切均为杂色，除了原木。我们认为，“木”是一种具有生命感的质地。提供生命之初所需要的氧气，也为幼稚柔软的生命体提供栖身的枝丫。
洁净纯白的店铺内，点缀以自然木质的温润质感。在“空白”的衬托之下，木材本身微妙的呼吸张力，得到显现。指尖拂过真丝、麻、有机棉，“生命感”转化为一种具体可感的触觉经验。生命之间，彼此相亲，几乎是一种天然本能，由此带来的舒适与无拘，是 FIRSTFLAG 所追求的空间氛围。
如果你尊重材质，尊重工艺，尊重设计，就会发现所有这些有机组合而成的一件作品，本身就弥漫着生命的氛围感。那是一种秩序，将一切原本无序的、杂乱的，组合成美。
FIRSTFLAG 店铺陈列同样遵循着这样的秩序感厚薄、材质与款式，像高音、中音与低音，组成悠扬而开阔的林间咏叹，朴素而不失品质感。
目前 FIRSTFLAG 在全国范围内有9家门店，现场展呈品牌创办至今的经典作品及当季系列。但我们更期望将这些空间打造成为城市中一处柔软、纯净的所在。当人们遭遇冷硬的现实，回到这里，就是回到本源，回到生命之间彼此相依相亲的初的时光。
