近日，被称为拥有“纯正英式血液”的英国潮牌Superdry被传计划将在7月退出市场。
据悉，有消费者在互联网上晒出Superdry打折的照片，照片显示位于上海、北京等多地的Superdry门店正在进行“全场商品5折起，2件6.5折，3件5折”的大幅度打折促销活动，打折原因或许是由于撤柜清仓大甩卖。
经媒体求证后，Superdry店员证实，Superdry确实正在全国范围内实行门店大规模打折。Superdry厦门SM店的店员还透露出：“我们已经收到上海公司的通知，要在7月退出市场。”
根时尚报道，针对该说法，Superdry品牌区合作方赫基集团表示，“目前因为疫情的影响，Superdry和赫基集团目前正在就合资公司业务及Superdry区的运营审视讨论。”
Superdry创建于2003年，是一家英国时尚潮流品牌，由于品牌中含有日本街头风格及日文，且常标注着日文“極度乾燥（しなさい）”，经常被误认为来源于日本。
事实上Superdry隶属于英国SuperGroup PLC公司，由创始人 Julian Dunkerton 和 James Holder创立，只因二人对日本文化有浓厚兴趣，并喜爱和当地一个名为“Superdry”的啤酒而为品牌起名。T恤，卫衣和夹克是该品牌引以为傲的拳头产品，David Beckham（贝克汉姆）曾经常穿着其标志性单品亮相，受此影响Superdry在英国年轻人群体中一炮而红。
2016年，Superdry开始步入市场，与赫基集团达成区业务的合作，双方共投入1800万英镑（约1.8亿人民币），并按50：50的持股比例成立合资公司。赫基集团负责 Superdry 门店经营，而SuperGroup 则负责产品设计和营销，合作协议期限至少为10年。
与许多拓展市场的时尚品牌一样，Superdry将北美和视为拉动品牌业绩增长的重要市场。但是在过去四年间，Superdry未能适应市场，财报连续三年呈亏损状态，略为低调的营销也让消费者对这一品牌不够熟悉。
2020年，Superdry本来还会根据市场机会对业务进行重大重组，但突如其来的新冠疫情打乱了所有计划。其2019全年业绩，截至4月底的财年内，销售额同比大跌22.9%，受第四季度收入因疫情大跌57%影响。
为了渡过难关，该公司董事会成员将减薪25%，为期至少3个月，并冻结董事和高管奖金计划，可能会取消2019-2020年的末期股息。同时，未来Superdry的渠道重心会转移至线上。
不过，Superdry究竟会不会退出，尚未有肯定的决策，如今至暗时刻已经过半，市场快速复苏中，或许还将有新的转机。
